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   腾讯启动社交营销论坛
 

腾讯启动社交营销论坛 

  营销3.0的时代,是针对""的社交营销时代。eMarketer 预测全球社交网络广告收入将继续保持强劲增长,2012年广告主会在社交网络上花费77.2亿美元;2014年接近120亿美元;Facebook财报显示,2012年广告营收已突破50亿美元。各项数据表明,新兴社交广告增长速度超过主流广告。《2013中国数字营销行动报告》指出,2012年宏观经济趋缓投放使得广告主更将倾向于选择投资回报率高的数字广告媒介,预计2013年数字广告预算增长幅度在20-30%,高于传统媒介10-15%的预计增幅。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  如《2013数字营销趋势十点展望》所言,"数字营销的核心是:精准与互动,关键是提供可以衡量的营销效果,提升广告主市场营销的投资回报(ROI)。大数据与大创意的结合将显著提升精准性与互动性,给广告主带来可衡量的营销效果与效率的极大提升"

  腾讯广点通总经理罗征指出,营销1.02.0时代企业在营销中需解决用户的基本诉求,而在全社交背景下的营销3.0时代,企业应为用户提供个性化的服务,与用户建立长久的社交关系,解决用户更长远的诉求。强调用户的个性化诉求,一方面是因为腾讯广点通为海量用户的社交体验负责。另一方面,营销3.0时代,是人3.0的时代,是社交化、移动化的网络互动消费时代。广告主只有依靠社交网络洞察力产生的卓越创意,才可能从内心打动消费者,并触发用户口碑与自发传播,洞察力与创意力带来的用户价值共享、情感共鸣是与受众最深度的互动,是传播与市场营销的最高境界。从关注产品(4P),顾客(4C),到以精准力、洞察力、影响力、整合力提升营销与传播效果,进而以关注完整的人、人类精神、普世价值为焦点的""营销,进入真正的营销3.0时代。

  中国传媒大学教授沈浩就"3.0时代 全社交生态下传统企业营销修炼心法"发表了主题演讲。沈浩在演讲中指出,当产品进入一定生命周期时,人际传播是大于大众传播的,社会化精准营销的核心能力取决于企业对于数据处理的能力。他表示,"腾讯QQQQ空间、朋友网等产品组成的大社交平台,为获取多维场景下单个社交个体的需求和行为提供了数据基础,基于这些数据产生的细分场景和群体,使精准营销和效果营销成为了可能。我们需要基于像腾讯广点通这样底层的算法,在其所拥有的数据中针对性的去捕捉到那些有个性化需求的受众。"

  社会化营销三大趋势:精准化、个性化、移动化。第一,精准化。这个精准是基于大数据和数据分析基础之上的。第二,个性化。虽然你找到了精准的目标客户,但是每个客户的需求不太一样,这就需要大数据,需要非常大的社会化行为数据积累才能做到针对性的个性化的推送。第三,移动化。移动互联网无疑是未来发展的方向,但是怎么玩我们现在并不知道,现在知道广点通现在有这一模块,会去尝试一下,看结果会怎么样。

  那么,面对3.0时代社会化营销的这些特征与趋势,广点通能够为广告主社会化营销提供哪些有利条件呢?腾讯广点通产品总监赵艳在演讲中指出,广点通拥有三大基础优势帮助企业在3.0时代制胜。

  第一,大平台。在腾讯的大平台上,广点通拥有空间、QQ客户端、手机QQ,以及未来也会进入无线联盟,通过这一整套流量体系,把PC端和用户端打通。拥有将近10亿的用户,也有数10亿的流量。对于合作伙伴和用户来说,大流量和大平台是一切依托的基础。第二,大社交。在大平台基础之上,腾讯拥有很多社交化的产品去支撑整个社会化的营销。赵艳透露,此前广点通主要是PCQQ空间和QQ客户端广告内容的推送,现在广点通正在建设无线方面的载体。第三,大效果。即广告主最需要的闭环营销效果体系,这个效果体系是广点通特有的。在广点通打通无线载体之后,未来整体的体验是,在PC端看到内容,在实体店或者其他的场景下,可以直接在手机里通过PC侧的信息进行互动或消费。从而打通整个长尾市场。未来更多更小的企业主可以通过自助的方式和通过智能的推荐找到最合适的用户,同时给用户提供更大的价值。

  此外,沈浩教授还表示,10% 的人影响90%他人的购买行为,这就是口碑传播和社会化营销的力量,其核心在于好友关系链产生的裂变效应。而基于腾讯社交平台的广点通,好友之间拥有较高信任度和强关系链,正是实现裂变式病毒效应的高效社会化营销平台。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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