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和产品一样做广告   

   传统广告的特点便是打断——将我们正在做的事打断,然后硬生生地呈现在我们面前,强制我们观看。然而随着遥控器尤其是互联网的出现,这样的局势得到了逆转。如果你厌烦了电视节目中插播的广告,你大可以用遥控器换频道,当然你更可以在互联网上观看它的“无广告版”。 广告进入新媒体时代后,若守旧只会令其处境尴尬。传统广告的打断式呈现使它不可能在新媒体上得到广泛的传播,除非它们愿意放弃老一套逻辑,在巷子里丢掉束缚自己的长矛,换上灵巧多变的匕首,主动适应新媒体的挑战。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   于是当广告进入新媒体时代后,它的处境开始变得尴尬了。依然像做传统广告那样来,然后投放到新媒体?好,你有投放的自由,我有不看的自由。弹窗是吧?我关掉你,微博推广是吧?我在评论里把你骂得狗血喷头。传统广告的打断式呈现使它不大可能在新媒体上得到传播。

   传统广告面对新媒体就像手持长矛的高手被引到一条狭窄的巷子,无法充分施展自己的武功。与传统广告打断的特点相比,新媒体时代广告的特点有所不同。你可能会有类似以下这样的经历。

   某一天你想买一台笔记本电脑,于是你用搜索引擎搜索了一下相关信息,一开始你进入了某品牌电脑的官方网站,但网站呈现的内容跟你平时看到的广告没有什么不同——除了夸自己的产品质量好价格低,没有其他实用的信息。于是你继续搜索,偶然间你进入了某品牌电脑建立的一个论坛,在论坛中你找到了许多实用的信息,了解了电脑的各种参数后,你决定结合你的需求购买一台笔记本,由于常常在这个论坛中闲逛,你也看到了此品牌笔记本的不少广告,在耳濡目染的情况下你决定购买此品牌的笔记本电脑。

   这个事例中的广告我们可以称之为新媒体广告,新媒体广告的特点有两个,一是在需要时提供内容,二是提供好内容,什么是好内容?对受众来说,有趣味的,有用的内容就是好内容。

   也许这里有人要反驳,新旧媒体不都是在制造并提供内容吗?我把传统媒体的广告通过新媒体发布,不也就是新媒体广告了吗?这样的想法是完全没有理解新媒体广告的表现。新媒体广告不是说只要在新媒体发布就是新媒体广告,而是必须适合在新媒体上传播的广告,这就是我们上面说的必须要有趣味性,实用性,因为只有好的内容人们才会主动传播。

   新媒体广告和传统广告,一个是在你需要时提供好内容,一个是打断你,强制塞给你内容,二者哪个更有优势?显而易见。那么在新媒体时代,传统广告就只能就地等死了吗?当然不是,传统广告需要做的是放弃传统广告那一套逻辑,在巷子里丢掉长矛,换上匕首,主动适应新媒体的战场。

   在新媒体做广告需要像做产品一样,贴近用户,注重用户的体验和感觉。一个优秀的新媒体广告做出来了,网友买账,主动替你传播,这就是一件成功的产品;反之则是一个失败的产品。如何将广告这件产品做好,以下是新媒体行业做出的探索。

   1.做为用户提供信息的广告。新媒体广告一定不能做得太硬,太硬的广告没人看,更没人传播。新媒体广告人需认清一个事实:那便是内容第一,广告第二。当某个产品拥有深耕内容的社区或者平台,切实为用户提供信息,便可能会有越来越多的人来到这里,形成口碑。

   2.做易于传播的广告。传统媒体与新媒体固然有着众多的不同,但它们却拥有一个相同点,那便是:内容是王道。好看的、精彩的广告,人们一定会自觉传播。

   3.做互动广告。新媒体最重要的属性是互动,那么新媒体广告也该遵从这个属性。让你的代言人网友互动吧!那才是你的追求。在新媒体时代,广告的形式是多种多样的,以上只是广告的几种可能性之一,但不论怎样,新媒体广告都不会脱离在需要时提供内容和提供好内容这两个特点,而这两个特点不正是一个好产品所具备的特点吗。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

 

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