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   多零售巨头关店求生
 

多零售巨头关店求生   

传统零售业的困境在于:消费者通过线下门店挑选商品,却在网上完成交易。而这类消费者的逐渐增多,也刺激了网络零售市场的发展,并有爆发之势。业内人士指出,传统零售若不变革即死。他们只有将线上线下互相融合,并以消费者为主导,以信息技术为纽带,构建新渠道,方能存活。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  全球互联网信息服务提供商ComScore 2012年度研究报告显示,40%的调查者表示他们去线下商店只是为了查看商品,购买则计划在网上进行。ComScore还发现,美国有超过200个商场占地超25万平方英尺,但空置率超过35%,这些商场正在成为鬼城。甚至有人注册了一个叫DeadMall的网站,供数以千计的破产零售商在网上写下自己的故事。

  与传统零售的惨淡之景相反,中国网络零售市场呈现高速发展。截至201212月底,中国网络零售市场交易规模达13205亿元,同比增长64.7%。国内两家电商公司,阿里巴巴和京东商城,前者去年交易额增长超100%,后者接近200%。麦肯锡全球研究院董事合伙人陈有钢表示,按照这样的增长速度,线上购物在2020年将至少达到4.2万亿元人民币,占社会消费品零售总额的20%以上。

   快速跃迁的移动互联网、大数据、云计算技术是一切趋势及变革的前提,这些技术的发展不仅改变了用户的消费行为、挖掘出了新的消费需求,而且使商家精准、快速地满足这些需求成为现实。多位零售商表示,线上线下将互相融合,而非替代,线上优势在于购物方便,线下优势在于购物体验,电商将成为一种能力。未来的零售业态必将以消费者为主导,以信息技术的进步为纽带,形成“超级店+社区店+网店(PC+移动)+物流配送网”的一个全渠道架构。

  电商变成了一种基础能力,成为降低成本和提升购物体验的核心。该能力使线上线下零售商有了共同的话语体系传统零售商正在自救,虽然发力艰难,但并非了无生机。

  “传统企业经历了对电商‘看不见—看不起—看不懂—学不会—挡不住’的过程,其转型多数是出于风险把控而非主动投入,这必将失败。”一位以化名“青鸟”知名业界的独立电商顾问说。

  三者的共同之处在于,电商或信息技术变成了一种基础能力,成为降低成本和提升购物体验的核心。更关键的是,这种能力的趋同使电商巨头和线下零售商有了共同的话语体系,为下一步全渠道、大融合的产业升级打下了基础。

  新的零售业态挖掘消费者需求的能力、高效整合供应链满足其需求的能力成为核心竞争力,决定这一竞争力的则是信息技术的高低。关键是谁能满足消费者个性化、小批量、多品种的需求

  开放平台,是电商推进传统企业向互联网及移动互联网融合的边界体。对传统品牌企业来说,开放平台最大的好处是帮助其实现线上线下渠道的融合。多家传品牌企业的相关人士均表示,品牌企业已重新梳理渠道体系,将电商纳入战略规划,通过统一的信息技术后台,对线上线下的销售数据进行整合、分析、处理,以期更精准地挖掘消费者需求,进而改善自身的供应链体系。在线上零售部分,多数传统品牌企业采用的是全网布局模式。

  传统品牌企业积极谋求线上布局,意味着产业链的上游力量,开始向下推动全渠道的大融合。“最终,线上和线下的边界会逐渐消失,消费者将在线下店、网店、移动商店、社交商店等各种渠道存在,所有零售公司只能经过消费者允许才能进入消费者的生活,这意味着我们正慢慢进入到了消费者为王的时代。”富基融通董事长颜艳春表示。富基融通是一家美国上市公司,帮助数家中国零售商、百货商建立信息系统。

  新的零售业态正在形成,线上商圈和线下商圈互相交叉,深度融合,最终将形成一个以消费者为中心的“超级店+社区店+网店(PC+移动)+物流配送网”的全渠道架构。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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