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   笑评社交媒体相互拆台
 

笑评社交媒体相互拆台   

  在一个完美的社交媒体世界,内容会在所有平台间自由流动,以适应不同形式的需求,最终实现同一个目的。一旦网络被封闭,这种愿望就很难再实现。从通信的角度讲,社交媒体当前的发展趋势是一个倒退。完美的社交媒体世界是这样子的,内容可以在所有平台间自有流动:可以在Twitter上发布Instagram上的照片,能在Facebook上看到Twitter的视频……但最近这些平台的关系开始破裂。对企业和用户而言,这不是一个好趋势。如此,允许用户同时在整个社交网络互动的管理工具显得愈发重要。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  34日,用于管理多个社交媒体帐户的Twitter服务TweetDeck发起了新一轮的社交媒体大战。TweetDeck当时宣布,将停止开发AIR 、安卓和iPhoneTweetDeck App应用,同时也将不再支持Facebook整合。对于早已习惯于通过TweetDeck访问Facebook的数百万用户而言,他们突然感觉很不习惯。这并不是社交媒体巨头之间的首次拆台,自去年7Facebook收购照片共享服务Instagram后,这种情况已经屡见不鲜:

  首先是Twitter禁用了一项功能,阻止Instagram用户自动从Twitter导入粉丝。Instagram 随后作出反击,禁止Twitter在其网站和应用上正常显示Instagram照片。最近,Facebook又阻止TwitterVine视频服务访问Facebook好友列表。去年,Twitter还禁止用户将Twitter消息发布到社交网站LinkedIn上,还曾限制谷歌获取实时搜索数据。同时,谷歌也开始在第三方网站上大力推广Google+登录,旨在挑战Facebook Connect

  对于那些还记得不久前这些社交网站还和睦相处的用户而言,近期的一系列拆台行为充满了火药味。科技博客Mashable副主编克里斯·泰勒(Chris Taylor)称:“我们只希望所使用的这些应用能够无缝交互,就像过去一样。我们真的希望能在Facebook上看到TwitterVine视频,能在Twitter上看到Instagram的照片。”

  遗憾的是,这只能是一个美好的愿望了,之前的和睦相处和开放的社交生态系统已经不复存在。目前的状况是:一个个分崩离析、各自为政的社交小国,根本不能融洽相处。对于用户和企业而言,这不是一个好的趋势。

  从合作到分手

  从商业角度看,TwitterFacebook等社交网站近期的一系列不友好举措也不难理解。根据科技市场的发展规律,社交网络的首要任务是发展:在尽可能短的时间内收集尽可能多的用户信息。最初,各网络之间相互开放合情合理。

  这种合作模式也是Twitter所提倡的,Twitter创始人比兹·斯通(Biz Stone)曾表示:“Twitter的开放生态系统是我们所做过的最重要的事情。”但那已经是2008年的事情了,随着金钱的流入,一切都改变了。

  总体而言,社交网络商业化主要是销售广告,无论是传统的显示广告,还是消息推广。在这种情况下,共享内容,将用户引入竞争对手网站就不再符合自身利益。相反,他们的目标就变成保护自己的用户,以及用户所发布的信息、图片和视频。更多、更好的内容就会吸引更多用户和更长的访问时间。吸引更多的眼球就意味着将获取更多的利润。

  为此,Twitter近期做出了严管API、限制外部开人员,保留用户的决定。而InstagramPinterestPathVineGoogle+等社交新秀甚至没有真正开放的API。至此共享已经不复存在。严格地讲,对于企业自身这可能是件好事,但对于用户则不然。《经济学人》在一片文章中称:“对于社交网络,他们的兴趣与用户的兴趣通常是不一致的,甚至是冲突的。”

  不同的平台有不同的力量,所面向的用户群也不尽相同。以消费品牌可口可乐为例,可能会通过Twitter传递简短信息,通过Facebook发布赠品,通过Instagram发动图片营销,通过LinkedIn招募新员工。

  在一个完美的社交媒体世界,内容会在所有平台间自由流通,以适应不同形式的需求,最终实现同一个目的。但网络一旦被封闭,这种愿望就很难再实现。从通信的角度讲,社交媒体的发展是在倒退。对于普通用户,以及在社交营销方面投入大量资金的企业,这种分崩离析的局面让他们感到愤怒。

  随着社交网络的越来越独立,这些企业必须要针对每一个不同的平台投入资源,包括不同的战略和内容。此前能在各社交网站自由流通的帖子、图片和视频,如今不得不分别上传和修改。由于各平台之间的“院墙”如此之高,以至于这些内容已经很难像之前那样广泛传播。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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