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   广告植入让影片零风险
 

广告植入让影片零风险

    去年我国电影广告市场达到了21.5亿元,同比增长77%。其中植入式广告增速最快,预计市场份额今年将由去年的28%提升到36%。正因为电影广告市场蕴含巨大商机,许多公司开始涉足,导致这一市场比较“乱”。不过有人士称,随着大量资本的进入,这一情况或许会得到改善。艺恩咨询公布的数据显示,去年我国电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元,同比增长77%。从细分市场分析来看,植入式广告增速最快,所占市场份额预计在今年将由去年的28%提升到36%,小小的电影广告蕴藏着巨大商机。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类,在这三大类中,最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。通常情况下,一部电影在核算最终收益的时候,除了有外界所熟悉的票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外,还有重要的一部分,即来自品牌赞助植入广告的费用。

  “以王晶导演的《无价之宝》为例,尽管影片在业内的口碑一直褒贬不一,但在广告植入上可以说是一个成功的案例。业内人士透露,这部影片的广告投入基本可以与电影的前期制作成本持平。” 腾骏表示,如此一来,影片在拍摄阶段就已经基本实现了回本,尤其对于那些与品牌合作拍摄,或者特为某品牌定制的商业电影,更是趋于“零风险”拍摄。

  品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告,主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。“调查数据显示,在今年的电影广告市场中,只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影,才会受到广告商青睐,这样算下来,品牌与受众的接触率极为可观。”

另一方面,影片特有的视觉冲击感,也会让观众对于品牌的认知度加深。“以《唐山大地震》中营救人员所开的挖掘机为例,中联重科在这个时候出现在观众面前,就会给人一种在危难中强烈的社会责任感的形象,而这种形象随着电影情节的深化,以及震撼的视觉效果而深入人心。这种潜移默化的影响力正是品牌商梦寐以求的。”

  若论近些年来,让这种潜移默化的影响力转化为销售额的最成功案例,当属电影《变形金刚3》。某品牌车型就以广告植入的方式,在电影中贯穿始终,而电影的热映让该款车型仅在北美市场的全年销售量就达到了40275辆,它也因此在时隔24年之后又一次登上了全美最畅销跑车的宝座。

  罗绮芬进一步表示,目前公司的业务范围主要涉及影院的映前广告、贴片广告等所有影院广告增值业务,对于集团出品的电影也会涉及植入广告业务。“由于有着强大的优势资源作为依托,我们在电影广告的招商形式和宣传方式上,也会相对灵活。”

  除了有传统意义上的银幕广告、影院大堂广告之外,为了进一步加强观众在观影时与广告植入品牌间的互动性,泛亚华影还推出了一系列特色活动,“比如我们会提前安排穿有品牌形象玩偶服饰的员工,坐在影迷中间与他们一同观影,当该品牌广告播放时,工作人员会出来与大家做游戏。以此增加观众参与感,同时增强观众对品牌的记忆”。 罗绮芬解释道。

  与泛亚华影一样,万达银幕在市场竞争中的一大优势也是基于庞大的院线资源。万达银幕作为万达院线映前广告总代理,掌握着目前万达院线在全国60余家影院的映前广告资源。

  然而,对于那些没有庞大院线资源作为支撑的公司来说,他们则往往会另辟蹊径,在激烈的市场中博得一席之地。其从品牌内容营销垂直化的细分市场入手,不走渠道,专攻内容策划。品牌内容娱乐营销并非是简单地帮助品牌在电视剧中单纯植入,而是在与品牌深度沟通之后,进行系统地跟踪和数据分析,结合客户的具体预算拟定最佳品牌营销策略。在拍摄期间,还会进行专业的跟组把控,负责剧组拍摄现场的沟通和协调。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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