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   真功夫广告
 

 真功夫广告                                                                                                           在广告数量上面,真功夫排在广告评估系统收录的所有快餐品牌的第五位,而在API均值方面排在了第七位,落后于百胜集团(东方既白除外)和麦当劳的电视广告。虽然如此,但是作为一家本土快餐品牌,能跻身在百胜集团以及麦当劳这样的行业巨头霸占的快餐业市场,并取得一定的成绩,表现已然不俗。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧                                                            快餐行业 

广告数量排行 API均值排行 

公司名称 广告数量(条) 公司名称 API均值 

NO.1 肯德基 115 NO.1 必胜客 154  

NO.2 麦当劳 57 NO.2 肯德基 150  

NO.3 必胜客 36 NO.3 肯德基宅急送 149  

NO.4 德克士 16 NO.4 麦乐送 126  

NO.5 真功夫 10 NO.5 麦当劳 121  

NO.6 东方既白 6 NO.6 必胜宅急送 111  

NO.7 肯德基宅急送 6 NO.7 真功夫 110  

NO.8 必胜宅急送 2 NO.8 德克士 109  

NO.9 麦乐送 2 NO.9 赛百味 101  

NO.10 赛百味 1 NO.10 圣杰士 99  

      品牌宣传很重要在ADEvaluation收录的10条真功夫广告中,广告时长均在6-15秒时间段内,其中8条是产品广告,2条是促销类广告,产品广告的平均API112分,促销广告的得分API平均得分为100分,低于产品类广告。从投放的时间来看,在2011年和2012年两年间,广告的投放时间较为平均(如图2所示),基本每个月份都保持着一条广告。仔细分析真功夫的所有广告创意可以发现,其内容大同小异,基本是在推出一款新品时,便会投放与之相应的广告,也就是说,真功夫投放广告的时间与其新产品的诞生周期有着必然的联系,自然而然真功夫的广告也就以产品广告为主。

    而对比百胜集团的肯德基、必胜客以及麦当劳在各类广告中的分布可以发现,相较于其他品牌真功夫在品牌类广告中是有所缺失的。事实上,像百胜、麦当劳这样的国际快餐巨头是十分注重品牌宣传的,在其投放的电视广告中有一定比例的品牌宣传广告,尤其是必胜客,其品牌类广告比例达到了22%,超过了五分之一。而且,这些品牌广告的广告效果一般较高,例如肯德基,它在所有的115条广告中有10条是品牌类广告,平均API得分为164分,高于肯德基所有广告150分的均值,对肯德基整体广告的广告效果提升有着很大的帮助。所以说,作为一家知名快餐品牌,真功夫在推出新产品广告的同时也应该推出一些品牌广告,巩固、提升其品牌形象,扩大品牌知名度以吸引更多的消费者。

      真材实料效果好!,肯德基以115条的广告数量摘得快餐广告数量排行榜冠军,而在广告效果方面肯德基获得了150分的API平均得分,仅此于必胜客排名第二。可以看到,作为百胜家族最具代表性的品牌,肯德基不论是在数量上和效果上都在中国有着非常优异的表现。作为本土快餐品牌的真功夫,可否向中国快餐行业的领导者学习、借鉴一点什么呢?ADEvaluation广告评估系统选取了真功夫和肯德基处于各品牌API均值的广告各一则,做一个对比分析,两则广告同为产品广告,且广告时长都在6-15秒的时间范围内。真功夫选取的是“真功夫鲜藕腐乳烧嫩肉饭”,API得分111分,肯德基选取的是“肯德基藤椒麻香翅”,API得分149分,两则广告在注意力、品牌联系及说服力三方面的得分分别为(249244)(358756)。对比可以发现,在品牌联系方面真功夫92分的得分还高于肯德基的广告,但是在注意力和说服力中,真功夫的表现明显逊于了肯德基,甚至还低于了快餐行业的平均水平(快餐行业在这三项中的平均值为299056)。在注意力诊断中,如图4所示,有37%的观众表示喜欢这则广告,低于47%的快餐行业平均值,而有48%的观众表示了对肯德基广告的喜爱。另外,有22%观众认为真功夫的广告没有娱乐性,而认为肯德基广告没有娱乐性的观众比例只有15%。在说服力诊断中,有31%的观众认为从真功夫的广告中获取到了重要信息,远低于快餐业的平均值42%,而肯德基在这方面就做的很好,从中获取重要信息的观众比例达到了48%(5所示)。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。 

 

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