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最好的广告是真诚

       转发到和讯微博转发到新浪微博转发到搜狐微博转发到腾讯微博转发到QQ空间转发到人人网转发到豆瓣网转发到手机网  在辛苦地探索广告的未来时,人们已谈论了许多新渠道、新技术、创新的测试协议、转变中的广告代理商角色等等;或许甚少谈论的是:我们实际上要如何做,才能让营销有效益、值得付出心力、可以在任何渠道运作?在“新的”弧光灯下,我们很可能忽视让一切变得可能的一种旧式美德,它在社群活动、手机、数字媒体或在广告代理商的会议室,都同样如鱼得水,不管刻板印象的看法如何。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

     我所说的是,诚意。 以诚意完成广告

      我已服务了近十年的奥美集团(Ogilvy & Mather),每年6月会接待一位客座教授来参加一种反向实习;把一位经验丰富的学者丢到我们在纽约的总部办公室内,那里挤满了一千四百位“嗜血成性”的营销人员。或者至少我认为那是教授们的期望,因为当为期两周的“实习期”结束时,他们往往对我说类似这样的话:“以前我总认为广告客户是老练的操控者、圆滑的哄骗者、明显的说谎者,但这段时间内令我感到最讶异的是,每个人都非常热忱地试图了解消费者,帮助他们。”他们说得委婉,不过,那就是他们的想法。

     对于广告,他们旁观者清,从典型的圈外人角度掌握了一个真理。因为这个真理已属于这行背景中极深刻的部分,我们很少客意凸显它,那就是:大部分广告是以诚意完成的。

     真的吗?为男性护肤产品Axe公司做的那些厚颜失礼的作品,或舒摩儿公司(Summer"s Eve)的“使命必达猫”(Cat on a Mission)博客,或美国橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”(Superbowl)最近的任何一个广告,又怎么说呢?是的,当然,不过让我们把话说清楚:我不是指广告的音调或产生的“讽刺指数”,而是指生产广告的人和过程。毕竟,在热切寻求深入了解消费者之际,你可能会拍摄一部嘲讽的YouTube影片(如果它正好适合你想要影响的对象的娱乐口味),但是你会诚实地做那件事。

     鉴于诚意本身通常不是非常有趣、戏剧性、创新、俏皮、抢镜头或豪华,它很少被选为让我们的成品活泼生动的要素。但它是全然深植于广告制作的过程中,已经制度化了。因为对于我们希望影响的人,如果没有真诚的好奇心和同理心,我们没有机会与他们发展出具有说服力的对话。事实上,我认为是诚意推动最佳的成就和最成功的营销,无论执行的结果如何。

     深植于广告制作过程中让我分享几个例子。身为奥美集团内负责人种志研究的主管,我领导一个制作纪录片的小组,影片内容是客户希望影响的各种群体的生活、习惯、价值观和喜好倾向。这个职位让我有难得的机会,直探令人难以置信的微观世界,无论是在美国或世界其他地方。那些地方个个都很引人入胜,所以我们预测这种看似无止境的、对人的兴趣何时会变得枯竭:我们预期那一天一定会来到,也就是某个案子让我们觉得无聊时。不久前,我们以为那一天终于到来:要做郊区草坪照护的人种志。一定很无趣,对吧?

          我分享这些故事有两个原因。首先,由于你不能编造这些故事,因而显示出发现真理(诚挚地),远比发明真理(不论多么巧妙)有趣得多。其次,因为对于我们这一行中一切新的、辉煌事物的大肆鼓吹,绝不可淹没任何媒体中引导最佳作品的基本原则。我们可以称之为近乎经验的洞察力(experience-near insights),那是由认真追求各种真相(关于人们活在当今世界的感受、经验与创作)的市场研究人员所汇集的。

    如果我们把这一点做对了,我们已得到最佳的(也许是唯一的)机会,去发展对客户的品牌,以及喜爱那些品牌的人真正重要的沟通。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网

 

 

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