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   互动营销需注意
 

互动营销需注意

  近年来,有很多业内人士,对互动营销模式津津乐道,认为互动营销在品牌商与目标消费者间建立一条互惠互利、双向分享的桥梁。乃至有人如此评价:互动营销将是一场营销界的新革命,拥有对传统营销方式的颠覆力量!那么,互动营销到底是什么?为什么会成为输送消费利益并创建企业品牌的营销法宝?下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  当前互动营销偏离正确航向.在一个健康的市场环境下,互动营销是指品牌商通过合法渠道获取消费者授权的信息,建立数据库,招募新会员,开拓新市场的一种新兴营销模式,是一种低风险、可持续的营销方式。互动营销对于品牌商和消费者来说是双赢、互惠互利的。品牌商通过精准的渠道把品牌信息传达给了目标消费者,消费者在恰当的时间获得了准确的品牌信息,来更好地满足自身的消费需求。

  然而,近10年来,国内互动营销市场环境距离理想化互动营销还有很大差距,不但使互动营销健康发展举步维艰,也在很大程度上伤害了消费者权益和品牌形象,主要表现为两大问题:

  首先,是数据安全隐患。这主要体现在两个方面,一个是数据来源未经消费者授权;另一个是数据的不规范交易,即人们说的"灰色"数据。目前为止,在数据隐私保护及安全使用方面,中国还没有一部明确的法律法规对此做出明确的规定,所以一些品牌商会利用法律漏洞来钻空子,这就导致了市场上"灰色"甚至是"黑色"数据的频繁出现。

  其次,是由安全隐患引发的消费者信任问题。由于很多消费者都习惯传统的如广告、新闻被动营销的模式,所以当互动营销兴起后,不少消费者对于精准营销理解还较为片面,有时候因谨慎使然会对企业强烈的不信任感,同时也就会曲解部分正确利用互动营销的企业,因此而不能顺畅的实现企业和消费者两方的利益。

  显然,市场的不规范和恶性循环使得互动营销偏离了正确的发展航向,是一种病态畸形的发展。由此看来,3·15在这两年对互动营销的刮骨疗伤是非常必要的,通过一记重拳让互动营销从业者警醒,吸取惨痛的教训,并意识到问题的严重性,立足长远,重新审视互动营销的发展路线,这对品牌商,营销服务商和消费者三方来说,都未尝不是好事。

  急功近利是扭曲互动营销价值元凶

  博智永达詹一鸣表示,目前国内开展互动营销的品牌商大致分为三种类型:

  一是急功近利型。这种类型的企业占据市场的大部分,他们往往用低廉的价格购买灰色数据以此获得大量的客户,企图用最低的成本来赚取最高的利润;但结果却是,企业投入了大量的人力和财力,却并没有获得预期的市场拓展和品牌推广效果。

  二是观望型。该类型品牌商对数据风险有初步的了解,但又被市场上投机取巧的短期利益所诱惑,看不清未来正确的方向;不过由于3·15的严打,市场拓展受阻,他们开始停下来观望政策的方向,目前这样的企业也占了不小的比例。

  三是高质量型。这部分品牌商充分认识到互动营销的重要性,有强烈的安全数据意识,并与正规营销服务商合作使用授权数据,力图呼吁市场的规范化;但这样的企业在中国很少,且大部分为外资企业。

  但在企业急功近利的思想下,往往听不得正确的意见,一意孤行,不计后果,最终导致互动营销的正规渠道无法建立,并使消费者成为最直接的受害者,每天接到的无数推销电话不说,对企业品牌的不信任也会直接为互动营销在中国市场的整体推广设置了重重障碍。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司湖北广告投放网。

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