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   移动营销要紧抓
 

移动营销要紧抓 

    Banner广告适合手机吗?有人表示,它是网络广告的基础,很重要。Line台湾区副总裁陶韵智表示,手机屏幕太小,不适合Banner广告。那什么样的广告最好?他表示,要紧抓原生广告概念,从消费者喜爱的模式来发展广告,才会有效。而如果脱离不了Banner广告,也要提供有利的信息。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  全球三大手机商都瞄准2013年推出新机,有的是照相与通话品质的再进化,有的是增加眼控卷动、浮空手势等酷炫功能。当这些推陈出新的功能吸引使用者,也凸显他们的使用行为不断改变。虽然品牌都抓热潮,持续以不同移动渠道接触消费者,但他们是一边质疑、一边投入预算。

  在《移动Banner广告不重要?》一文中,移动营销经营者谈了Banner的重要性。但有企业却希望以黏性更高的方式接触消费者,提升曝光、刺激销售。对此,LINE台湾区副总陶韵智以多年网络创业与经营的角度,提出了不同看法。

  Banner可以说是最早、最原始的网络广告。许多营销人试图将Banner放在手机版网页和App面里,陶韵智却认为,手机由于屏幕太小,本来就不适合使用Banner,无论什么样的讯息只是增加使用者浏览的障碍。要做Banner不如给消费者整页,陶韵智补充。

  看准传统横幅式网络广告效果有限,有代理商会结合搜索广告。但陶运智提醒,要确认利用智能型手机上网的人有多少,才能预估效果。他建议广告主:与其把搜索预算刊登在这么微乎其微比例的地方,倒不如想想其他办法。

  个人化或全面撒网 该如何抉择

  个人化广告是以使用者日常的搜索习惯为依据,推敲其习惯及喜好后,再投放使用者可能感兴趣的广告。陶韵智把可能购买产品的人,分为以下三类:爱用者、态度中立者、完全没兴趣的人。他认为,个人化广告或许可以吸引产品的既有用户,但那些看似没兴趣的人也不该就此放弃,毕竟他们也可能购买你的产品。个人化广告的概念很好,把营销的开口开到最大,广泛接触也是一个方法。两者之间该如何权衡,非常考验营销人的智慧。

  新载最新观念  原生广告是移动营销未来?

  消费者讨厌广告,尤其是被品牌蛮横无理的硬塞资讯。延伸上述的个人化概念,陶韵智也表示,好的广告应该是不影响阅读体验,先跟消费者做朋友,再从它们喜欢的行为下手。这和原生广告的概念可以结合。

  身为即时移动通讯软件的经营者,陶韵智认为品牌经营官方帐号是好概念,无论是社交媒体粉丝页,或是通讯软件,都是消费者主动加入,品牌能自然的和大家交朋友,也可以收到想要的信息,并主动传播。脱离不了Banner  也要给消费者内容。移动广告不可以停留在大声疾呼:买我买我,而是要建立真正有内容的广告。如果一样要使用传统的文字述说,请将角色从宣传者转为顾问。

  不要只是夸口自己的产品有多好,应该试图提供对购买者有利的信息,以一个产业专家的角度提供知识,解决买家的问题,从中建立品牌好感度。或者换新的方式,在游戏或其他消费者感兴趣的行为加入广告元素,让他们愿意主动投入。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司湖北广告投放网。

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