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   卫视广告主与频道捆绑营销
 

卫视广告主与频道捆绑营销

  行业投放呈现两极分化。综合各家卫视的广告招标结果来看,快消品仍然是广告花费的主导者,其中食品、饮料、化妆品成为前三大行业。在行业利润和竞争驱动下,白酒行业异军突起,掀起投放热潮,贵酒、川酒、皖酒投放量剧增;受到行业政策调整及负面消息的影响,药品行业风光不再,广告投放量锐减;因房地产业限购政策以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响,家居、家电行业销售萎靡,广告投放低迷。整体来看,没有出现新行业的集群投放,鲜见新品牌黑马“亮剑”。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  广告主与频道捆绑营销。泛媒体时代,消费者注意力分散,广告主聚焦优势媒体,集中火力“打透频道”,与频道捆绑营销,已经成为广告投放的一个新趋势。2013年,古井酒业与安徽卫视结成全面战略合作伙伴关系,拿出近2亿元抢占核心资源,占据频道传播制高点;加多宝在浙江卫视《中国好声音》和《中国蓝剧场》的投入累计超过3个亿,通过栏目知名度,扩大品牌的影响力;统一也拿出2个亿成功竞标湖南卫视核心资源,加大在湖南卫视的广告投放力度。

  核心资源备受青睐。从各家卫视招标的结果来看,各频道、栏目中高收视率和影响力较大的核心资源,更容易获得广告主的青睐。主打电视剧牌的安徽卫视,晚间黄金时段《海豚第一剧场》2013年中标额约7亿元,同比增长74%,贡献占比92.1%,其中两集剧场冠名招标总额为3.1亿,创造了省级卫视电视剧剧场冠名的新高;浙江卫视《中国好声音》中标价达到10.4亿,平均溢价率为75%,贡献六成广告份额,其中总冠名由加多宝以2亿元的价格收入囊中,创造了省级卫视季播栏目冠名的最高价;湖南卫视《金鹰剧场》的贴片广告涨幅为46%,《天天向上》、《快乐大本营》的插播广告套装涨幅也达到了45%

  整合传播方案创意制胜。“限插令”后,优质电视广告资源进一步“被稀缺”,广告格局以及广告形式发生了较大调整。在较多的广告时段内,广告主更加追求个性化和差异化的传播载体。一些与频道ID、电视剧整合传播和栏目活动植入的广告创意传播案,成为的“抢手货”。曾创造《新三国》、《新水浒》、《甄嬛传》收视奇迹的安徽卫视“大剧营销”模式,受到越来越多的客户欣赏;浙江卫视《中国好声音》的互动支持、手机独家支持等创新广告形式也备受广告客户关注;湖南卫视2013年《超级男声》广告赞助,据悉众多国际品牌和国内一线品牌都有强烈的合作意向,而且冠名权已经名花有主。

   省级卫视广告营销新挑战。在广告投放趋势影响下,2013年,省级卫视广告营销充满机遇,同时也面临着新的挑战,主要体现在:

  1广告创收增长趋缓。受全球经济形势的影响,2013年广告市场依旧处于低增长状态。药品、电器、日化等传统行业广告整体投放量进一步收缩,新行业、新品牌的投放不足以填补老行业、老品牌的缺口,加上网络新媒体预算的分流,卫视广告创收将面临不小的压力。

  2.媒体运营成本增加。2013年,随着一些卫视推行晚间电视剧三集连播,电视剧购买和推广成本会进一步加大。2013年安徽卫视再次提出“亿元剧制”的概念,多部电视剧购买金额超亿元;江苏卫视2013年投入12亿元购买独家或热门大剧;东方卫视明年的电视剧采购额为8亿元,相比今年增幅高达80%。卫视频道也纷纷加大了新节目开发投入。显而易见,随着卫视频道的竞争日趋激烈,媒体运营成本也势必将不断攀升。

  3.新媒体的正面冲击。据CTR媒介智讯数据显示,2012年前三季度,传统媒体的广告投放同比增长缓慢。新媒体对传统媒体的广告分流趋势已经日趋明显,大广告客户由于预算和投资效率压力,会将一部分预算分流到新媒体,而一些中小型企业,迫于预算压力,也会优先选择新媒体作为合作伙伴。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司湖北广告投放网。

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