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   机顶盒VS互联网
 

机顶盒VS互联网 

      在互联网等新媒体的冲击下,电视等传统媒体总是以防守者的姿态示人。严峻考验面前,电视台当然也不会坐等被代替,借道互联网电视盒子逆袭。不过,受制于宽带网络市场的垄断格局,“盒子”的创新有限,并且还面临着IPTV、网络视频等的阻击,突围之旅困难重重。在互联网等新媒体面前,电视等传统媒体总是以防守者的姿态示人,面对新媒体来势汹汹的渠道和终端争夺,电视能做的似乎就是死守住内容的一亩三分地。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  不过,最近湖南卫视联合华为推出互联网电视盒子“芒果派m210”,华丽地上了电视逆袭互联网的一幕。借道盒子,电视与互联网的渠道之战也正式打响,此中,电视的野心是什么?胜算又有几何?互联网盒子市场的竞争,首先我们有必要分析一下互联网电视盒子市场的具体情况。借道盒子,电视的野心是什么?

  1.扩充电视平台影响力。媒体的市场价值在于影响力。影响力越大.媒体越具有价值。媒体做什么?做影响力。因此,一个媒体影响力营销时代已到来。

  随着网络视频技术的进步和观众群体的进一步年轻化和网络化,主流视频网站凭借强势的网络功能覆盖,尤其是通过提高专业的制作水准及吸引知名主持人加盟的方式,开始在电视市场中与传统平台形成局部竞争。电视媒体也渐渐不满足于有限电视网的单一覆盖方式,通过相关技术和载体,将触角延伸到互联网领域,以此来削减其媒体影响力营销中的劣势。

  2.电视终端拓展,为产业链铺路。电视机前的观众正在减少,锁定一个频道收看电视节目的受众更是稀有。电视节目要想提升传播效应,必须借力新媒体,利用不同的渠道、载体和方式让电视节目取得最好的传播效果。

  而互联网盒子就是一个很好的载体,可以让优质的电视内容在荧屏和网络上同步传播。将网络的随时随地点播和电视的定时定向播出、网络的双向互动和电视的单向传播、网络的长尾效应和电视的广而告之等特性很好地结合起来,并发挥最大效益。

  3.构建媒体生态链,聚合商业价值。全媒体时代、智能融合媒体从内容、技术、服务等方面都在慢慢侵蚀并改变着中国的媒体生态环境。中国广电系统都努力在确保媒体属性的基础上,针对全媒体、智能融合媒体全新构建一条完整的生态链。在网络视频、互联网企业大举“进攻并争夺”传统电视机用户的背景下,通过业务、服务、产品等要素抓住传统电视机用户的“眼球经济”。

把互联网的内容在电视屏幕上显现出来,这会有多大的一个用户群体?从用户使用习惯上来说,还是需要经过长时间的磨合。不考虑竞争需求,即使仅仅以视频内容为限,也需要考虑互联网电视吸引的目标用户群体究竟是其他电视用户还是互联网用户,亦或者是两者兼顾。不同收视人群间的基本属性特点不同,内容类型偏好也存在差异,因此不同内容策略将会影响互联网电视的流量来源。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司湖北广告投放网。

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