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   充分利用博客平台 真的是赫芬顿邮报的成功法门
 

充分利用博客平台 真的是赫芬顿邮报的成功法门

      《赫芬顿邮报》近年在美国新闻行业异军突起。该网站在创建不到6年时就被AOL3.15亿美元的高价收购,随后还获得了普利策奖。它的崛起看似非常突然,但实际上并非如此。除了拥有政治新闻领域的深厚背景,关键还在于其充分利用了博客网络的强大力量。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  最初,《赫芬顿邮报》仅仅只是阿丽亚娜·赫芬顿(Arianna Heffington)4人为表达不同政见而创立的一家新闻聚合服务和博客,提供专栏评论和不同来源的新闻,但随后开始制作越来越多的原创内容。《赫芬顿邮报》的崛起看似非常突然,但实际上并非如此,该网站在政治新闻领域拥有深厚背景,并充分利用了博客网络的强大力量。而这还要从创始人赫芬顿的经历说起。

  作为AOL最重要的媒体资产之一,《赫芬顿邮报》主要依靠广告获得收入。不过作为新媒体网站,《赫芬顿邮报》的广告收入还难比传统媒体。2010年,《赫芬顿邮报》的每读者每年营收仅略高于1美元。作为对比,有线电视和印刷版杂志每年每用户营收均达到数百美元,并在此基础上获得上亿美元的广告收入。当然这样的对比并不一定贴切,因为纸媒和有线电视的运营成本比网站更高。

  《赫芬顿邮报》的成功很大程度上基于其博客网络。赫芬顿曾表示,许多知名人士曾对博客说不,但随后慢慢意识到博客在自我推广时的作用,并愿意在该网站上开通博客。这些博客随后在读者中产生了很大的影响力。从这种意义上来说,《赫芬顿邮报》就是一个在线内容平台,最初凭借创始人赫芬顿在美国政治圈的背景吸引了一些知名撰稿人,并在建立规模优势之后迅速发展壮大。

  《赫芬顿邮报》似乎从来都不缺少高质量博客撰稿人。有许多人曾谴责《赫芬顿邮报》不向博客主付费,但赫芬顿曾于2010年表示,该网站拥有许多专业编辑,并有近4000名供稿者,覆盖了政治、娱乐、学术和非盈利组织等许多领域。因此,不向博客主付费并不会带来问题。此外,《赫芬顿邮报》还提供了公民记者平台OffTheBus,帮助更多普通人发布新闻内容。

  简单来说,《赫芬顿邮报》不像传统媒体那样依赖庞大的采编队伍,而是依靠各行业专业人士的力量,向读者提供更具专业性的评论和意见,从而抓住了读者的眼球。用赫芬顿的话说,《赫芬顿邮报》“提供了一个平台,推动真正重要的美国全国性对话”。

  《赫芬顿邮报》的成功来自于对博客这一媒体形式的巧妙运用,从而充分利用了许多免费而专业的资源。不过,许多这样的资源具有排他性,这意味着市场上不可能出现多个《赫芬顿邮报》。在中国互联网市场,博客当前已发展至自媒体时代。对自媒体网站来说,如何巧妙地吸引专业人士撰写高质量原创内容并产生规模效应是未来发展的关键。不过,在互联网媒体环境等方面,中国与美国的差异很明显,这也意味着自媒体网站不可能照搬《赫芬顿邮报》模式。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司湖北广告投放网。

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