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   广告商遭遇网络媒体
 

广告商遭遇网络媒体

      社交媒体正以指数方式增长,近4/5的互联网活跃用户都会使用社交网站和博客。营销人员蜂拥入驻这一领域,不断增加投入,并将社交媒体融进其他广告渠道,但投资回报率仍是一个问题。大多数媒体营销商可以提供网络媒体所独有的衡量指标,不过只有17%的广告商对此感兴趣。大多数媒体营销商表示,他们可以提供网络媒体所独有的衡量指标,而只有17%的广告商对于网络独有的衡量指标感兴趣。这意味着广告商“所求”和“所得”之间有明显的差距。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

       当前,社交媒体正以指数方式增长,近4/5的互联网活跃用户都会使用社交网站和博客。这让营销人员蜂拥入驻这一领域,他们不断增加投入,并将社交媒体融进他广告渠道,但投资回报率(ROI)仍是一个问题。

  社交媒体营销包括两种方式:一种是利用类似Facebook、微博等免费工具进行营销;另一种则是通过购买Facebook等社交网站的广告位或赞助商博客内容的付费方式。不足为奇的是,免费工具更加流行,89%的受访广告商表示他们使用免费的社交媒体平台发布广告。然而也有75%的受访者表示使用了付费的社交媒体广告。没使用过社交媒体进行营销推广的只占6%

  尽管付费社交媒体广告正逐步增加,但它对于广告商来说还是相对较新的营销方式。大部分受访的广告商和广告公司称其对于这种手段的使用才不到3年,20%的受访者去年才开始使用。这是一个逐步走向成熟的领域,这在广告商的预算上也有所体现。70%的广告商称,付费社交媒体广告只占其2012年网络营销预算中的10%以下,60%预计将于2013年增加相关预算,但增幅有限,大约在1%10%之间。39%的受访者将把部分线下广告的预算移到付费社交媒体广告上,因为他们越来越意识到这是一种跨平台的战略。付费社交媒体广告正逐步被融合进其他营销手段。网络营销中,与其融合最多的前三位分别是:在线显示(83%)、在线视频(46%)和移动广告(40%)。在线下世界中,与其融合最多的媒介是平面媒体(2%)和电视(37%)。

  广告商称他们投放付费社交媒体广告的主要目的是与品牌相关的推广(45%),如提高知名度和影响品牌舆论。而与直接反馈相关(如增加产品试用或网站访问量)的目的只占16%。品牌营销者认为付费社交媒体广告是品牌推广的工具,并通常将其与线上、线下的其他平台融合。广告公司和社交媒体要确保其提供可以与品牌相关的衡量指标,可以应用于线上和线下空间,使付费社交媒体更加吸金。通常,付费社交媒体广告不被用作单一战略,而是影响品牌舆论的一整套营销战略的一部分。

  目前,广告商在付费社交媒体广告上采取跨平台方式,所以广告商希望有一种跨网络和非网络平台的衡量指标,以持续对不同广告手段进行衡量。大多数品牌营销商称,他们在计算ROI时更喜欢“线下和线上能使用相同衡量指标,同时也有针对线上运作的额外指标”。

  事实上,品牌相关的衡量指标在非网络媒体十分平常,但在网络媒体则很少见,这一现实印证了他们的说法。然而这也表明,广告商认识到:线上媒介拥有线下媒介没有的独特一面,并且可以加以利用,例如是否能验证广告针对直接受众的效果就是个机遇。然而,只有11%的受访媒体营销商称可以提供这种类型的衡量指标。大多数媒体营销商表示他们可以提供网络媒体所独有的衡量指标,而只有17%的广告商对于网络独有的衡量指标感兴趣。这意味着广告商的“所求”和“所得”之间有明显的差距。

  广告商和广告公司用来衡量付费社交媒体广告投资回报率的指标是“点击率”等。而媒体营销商的指标是“点击率”和“浏览量”。然而,当问及衡量付费社交媒体广告ROI的最适指标时,广告商和广告公司认为“品牌提升”和“提高销量”最重要。而媒体营销商的观点是“品牌提升”和“分享/转发量”。显然,“品牌提升”将成为媒体营销商的吸金机遇。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司湖北广告投放网。

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