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   光靠惊人之语还不够的城市广告
 

光靠惊人之语还不够的城市广告   

  一个以“镇江,一座美得让您吃‘醋’的城市”为主题的30秒宣传片,自上月起在央视三个栏目中连续播出后,引发人们对城市广告的关注和议论。

  城市好,还须广告选得好。城市口号都开始竞相卖萌了!平心而论,镇江这句别出心裁的城市口号,既让人对当地著名景点充满向往,又让人记住当地的特产香醋,可谓一举两得。所以,叫好的人不在少数。微博用户@陈小澈觉得“很给力”!@江苏身边事认为,镇江是产醋的,也有很多人文美景,这句话把这两样八竿子打不着的东西联系起来,一语双关,够聪明!@苏铁先生称赞,不知道这是哪位营销大师的手笔。下面由湖北广播广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  当然也有人不以为然。微博用户@BT的思维方式批评,这跟“一个叫春的城市”走了一样的路数。@Chocolate-Killer直言,咋觉着这么别扭?@大雄-Homer则揶揄说:“早晨看新闻,镇江的这句宣传口号十分抢眼。正好在吃锅贴,没加醋就被酸倒了。”

  不过,正如旅游学者魏小安所言,湖北电视广告代理或许人们对这句话褒贬不一,但并不能影响它深深印在脑海。就此而言,这就是一次成功的城市营销。江苏几乎所有省辖市、乃至不少县市都有自己的城市广告,可惜真正能叫响的并不多。即便是“人文绿都,博爱名城”(南京)、“诗画瘦西湖、人文古扬州”、“无锡是个好地方”等,也只能算差强人意,难称经典。

  好的城市口号作用不言而喻。城市好,还须广告做得好。像经过历史淘洗已成经典的“上有天堂下有苏杭”“桂林山水甲天下”等,就是例证。广告语,只有给人留下深刻印象,才有被广为传颂并为城市扬名的可能。从这个角度说,引起争议也不一定是什么坏事。“一座美得让您吃‘醋’的城市”,至少让人过目不忘。

  民意认同,城市口号才有生命。实际上,十年前的一次城市宣传主题语和形象标识大赛上,便有网友提出过这句口号,可惜由于专家不看好,当时并未得奖。直到去年年中,网络上不少网友重新提起,这句广告语才再次进入人们视野,结果出乎意料受到镇江市民热捧,并最终脱颖而出,成为镇江目前使用的一个主要城市推广口号。

  游完金山的慈寿塔、焦山的碑林、北固山的望江亭,还有南山的文心雕龙、宝塔山的樱花、西津渡的一眼看千年在等着您。玩累了,吃一碗锅盖面,配碟肴肉,蘸点香醋……深厚的文化底蕴,优美的自然风光,有没有“美得让您吃醋”?不论如何,镇江的名头算是真正叫响了。

  从“水漫金山,情系镇江”“何处望神州,满眼风光镇江游”,到“万里长江镇江游,满眼风光北固楼”“中国镇江,满眼风光”,十年间,镇江城市口号换了几茬。但就像大多数城市广告一样,虽然因为时期不同,文化品位各异,广告语需要适当变换,但更新太快,又没特色,注定难以让人留下深刻印象。

  城市口号的选择,虽然决定权最终在政府,但其产生和形成应自下而上,有群众基础和民众参与,而不仅仅体现官方意志,只有这样,才有旺盛生命力。镇江的这句口号,不但由网友原创——虽然这名网友经多方寻找多渠道联络至今仍未找到,而且通过网络互动,得到市民普遍认可。如果缺乏民意基础,结果很可能是,要么被忽视,要么受诟病。

  美名远扬,最终还靠城市内涵。从火遍全国的“宜春,一个叫春的城市”,到“我靠重庆,凉城利川”,城市广告一度剑走偏锋,“雷语”不断,走入误区。但知名度不等于美誉度。事实证明,只有兼顾知名度和美誉度,才能美名远扬,否则就有“臭大街”的危险,像“叫春的城市”,“露把脸就死”。当然,也不能是“正确的废话”,毫无特色而言,无法让人记住。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广播广告湖北广告投放网。公司名称:蓝色灵智(武汉)广告有限公司

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