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   中国移动市场的发展趋势
 

                              中国移动市场的发展趋势

     在功能手机时代,日本的移动广告曾经创下各种天价,一度蓬勃发展,目前,日本的移动广告正在向智能手机转型。下面由蓝色灵智广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。

    记者特地前往日本拜访了日本最大移动广告公司D2C的社长宝珠山卓志。宝珠山卓志指出,目前日本的移动广告正在向大数据的方向发展,也就是精准挖掘用户的行为轨迹,然后精准地投放广告。

    日本多年来在移动广告领域积累的经验,也为刚刚起步的中国移动广告提供了重要的借鉴意义。武汉广播广告整理。

     广告经营当然是指DoCoMo广告位的买卖,我们还有使用DoCoMo的大数据,收集用户信息,打算做一些应用的开发。我们的海外业务不是依靠母公司的支持,而是独立运作的。

   21世纪》:D2C做移动广告很多年了,你认为移动广告和PC广告相比到底有什么优势呢?

   目前广告包括在新闻、杂志、TV等媒体上的很多类型,但用户在看新闻、杂志、电脑时都会看手机,可以说移动终端是不离身的,这是顾客接触频度和习惯的不同,手机是人们每天接触最多的一个载体。

  还有一个是用户接触媒体的方式不同,电脑是用户自己、主动要去接触的,而移动终端是跟着用户走的。还有就是电脑会在办公时间用得比较多,但移动终端是所有的时间都跟着用户走的。

   21世纪》:之前功能手机时代移动广告的经验对智能手机的广告是否有参考价值?还是说这是两个完全不同的市场?

    广告主是最重要的,产业链上还有广告公司,以及媒体。在PC时代,在网络上发布的信息是免费的,是DoCoMo逐渐开始收费,并且把收费放在内容里,因此CP提供内容进行收费,市场就一下子燃烧起来了。

  在功能机时代日本是很成功的,但进入智能机时代后iPhone是最成功的,可口可乐等大公司和iPhone进行交涉,iPhone在广告方面也是最成功的。

   21世纪》:目前移动广告在全世界广告总额中占的份额很小,关于移动广告规模的未来发展,你有什么预测呢?

    在日本全部广告的规模中,移动广告占2%,和广播广告是差不多的水平(日本广播广告占总广告份额的2.12%)。如果包含智能终端的话,希望能在2015~2018年的时候达到5%,那么就和杂志广告的份额接近了,最晚要在2020年之前,能达到5%吧。

   21世纪》:你认为中国的移动广告现在相当于日本的什么阶段呢?

    大概是2000年前吧?(笑)。但是要看情况的,如果只考虑智能机广告,美国是最先进的,现在是其他国家都是差不多的水平。之前全世界目前只有日本移动广告做得最好,做得比较成功。成功的最重要的一点是,之前I-mode是日本运营商垂直统合的管理方式,KDDI也模仿了DoCoMo,包括很多其他国家想模仿都没有成功。进入智能机时代,没有垂直统合的模式了,苹果是唯一成功的。

    在非智能机时代,日本有自己的特色,无法和其他国家进行横向比较,但和其他国家相比,可以说发展程度相似,只是日本精度比较高。

   在非智能机时代,Pizza店在手机上做广告,可以订购Pizza。例如当用户赏樱花时,可以使用手机的GPS定位,Pizza店可以准确送货。进入智能机时代,就变得更精确,并且促销的效率也提高了,而其他的国家一般是“做做看吧”,并非立刻能实践。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉电视广告代理湖北广告投放网。

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