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   Facebook的竞争中有谷歌
 

                          Facebook的竞争中谷歌

    湖北垄上广告湖北广告投放网小编报道,在与谷歌和Facebook的竞争中,Twitter通过实时视频内容、电视观看,以及面向电视观众广告的整合而领先一步。更多新闻资讯请登录广告买卖网。

   视频“指纹识别”

   Twitter在上周宣推出电视广告定位工具,可利用视频“指纹识别”技术来允许广告主与已在电视上看过其广告的Twitter用户直接进行互动。当一则电视商业广告播出时,Twitter能够判定这则广告的播放时间和频道,然后在自身平台上识别那些发布了相关Twitter消息的用户,并面向这些用户推出Promoted Tweets广告。

    另一个新程序Twitter Amplify则把重点放在推进社交和电视对话方面,媒体公司可利用这个工具在Twitter平台上提供实时视频剪辑。蓝色灵智广告公司此前已经在使用这个工具,而现在该工具的使用范围正在扩大至其他广播公司,原因是BBC美国(BBC America)、福克斯(Fox)和天气频道(The Weather Channel)已经达成了相关的合作协议。

    移动用户正越来越多地通过智能手机或平板电脑收看电视节目,这使其能进一步参与内容相关活动,比如说在Twitter等社交媒体网站上发表评论等。Twitter正在向广告主提供新的营销方式,利用移动方式来抢占电视内容和广告市场,这意味着该公司在吸引大型品牌的道路上迈出了重要的一步,从而为自身平台吸收了大量的广告预算。

   “这令Twitter获得了领先Facebook的优势,因为Twitter已经变成了一个实时频道,突发新闻可通过这个频道传播,有关实时事件的即时讨论也会在Twitter的平台上发生。”西雅图Metia公司的社交和内容负责人马克·皮恩赛特(Mark Pinset)说道。

   “虽然人们也会实时使用Facebook,但在Facebook的平台上,回顾性的内容要多得多。”皮恩赛特说道。“Twitter给广告主带来了更多机会,使其能接触到带有实时相关性的目标信息。尤其是,人们正日益通过手机和平板电脑来一边看电视,一边使用Twitter的服务。”他进一步指出:“对Twitter来说,这绝对是一种进步,而且这很可能是(社交媒体平台)第一次利用自身作为一种媒介的固有优势来为广告主提供明确的机会。”

  Twitter这项战略的基础是,这家公司假设那些足够积极地参与电视节目互动(也就是一边看电视一边发布Twitter消息)的用户很可能会看到节目播放期间插播的商业广告。就Twitter Amplify而言,这种工具背后的理念是,允许品牌广告主接触到围绕特定电视节目发生的社交对话,而“特定”的意思是指广告主通过赞助广告的形式在这些电视节目中插播了广告。

  “但对于传统广告主而言,他们需要学会如何使用Twitter Amplify,从而挖掘其其最大潜力。Twitter是一个生态室,其价值在于传播和放大口碑的能力。”如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北电台广告湖北广告投放网。

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