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   收购Waze会给谷歌带来什么
 

                       收购Waze给谷歌带来什么

     湖北广告公司报道,Waze在与竞购者谈判中的最大阻碍就是,Waze希望能较大程度地保持独立并将工程师团队留在以色列。但是巴丁在接受《福布斯》采访时表示,未来的Waze会成为人们在现实生活中查找地点和路线的“第一站”——“上网从搜索栏开始,而真实世界中的出行从Waze开始。”

  巴丁表示,他的120名员工当中有大约10%的人负责开发广告平台。虽然Waze的广告平台直到201211月才面向全球推出,但是Waze在此之前已经在以色列进行了一年半的测试。“我们犯过很多错误,”他说道,“所以我们尝试了不同的东西,改变了我们的模式。” 下面由武汉电台广告代理湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   很多变化都是非常细微的,例如为用户提供“前往”廉价咖啡的广告商的选项,而不是“进行导航”。Waze最初想建立类似Groupon的广告模式。“但是我们意识到我们不想参与广告交易本身,我们本质上是媒体。”让自身卷入广告交易会带来过多负担。

 巴丁及其团队发现,公司可以通过两种途径在其地图服务中投放广告:一是将用户直接引向提供优惠商品的广告商的门店;二是另一个则是让银行或轮胎公司等企业向司机们提示其门店位置。

    几乎所有Waze广告都基于位置服务并交叉引用Waze用户和广告商在特定时刻的位置信息。此处的“关键”在于将所有这些GPS数据与消费者的目的地或意图相结合,而这将是Waze和谷歌未来合作探索的一大方向。

   巴丁距离表示,用户在开车上班和去商场购物途中的体验截然不同,例如去梅西百货购物途中可能对梅西的广告甚至应用比较感兴趣,但是开车去上班时可能更想了解工作地点附近银行ATM取款机的位置以便节省取款手续费。

  Waze按曝光次数(impressions)收费而并非按点击收费,而那些在现实中拥有大量门店的公司通常会收到较好的广告效果。

   如何建立用户社区

    Waze的地图是通过众包GPS数据和“算法整合”打造的——这听起来很简单,但其实涉及建立被动用户和编辑构成的等级结构、像维基百科那样自我管理的社区。大区经理监管地区经理,地区经理监管编辑,等级每升高一级就对Waze地图有更高的修改权限。

  为了鼓励一小部分活跃用户编辑和维护其地图,Waze进行了部分游戏化——用户根据他们更新地图信息的频率获得点数,而点数制度决定Waze对用户的信赖程度和逐级提拔。巴丁将Waze与开源操作系统Linux进行了对比,表示人们都是因为兴趣而来并因此有了责任感,他还强调Waze不会考虑向编辑付费,因为“众包式应用与金钱不大合拍,这是一种爱好。”。

   虽然巴丁在接受采访时强调Waze90%的人力用于为用户打造更好的产品,但是Waze比硅谷的其他移动初创企业更具商业观念。而被问及Waze未来数年想在多大程度上保持独立运作时,巴丁的答复是“尽我们所能。”然后,他说起了谷歌的惊人增长,并且大赞谷歌在移动领域比苹果和微软更具竞争力。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉公交广告湖北广告投放网。

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