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   娱乐节目广告多的背后
 

                              娱乐节目广告多的背后

  下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧今年暑假至少有近20档音乐娱乐节目同步开播,堪称内地荧屏几十年来史无前例的“奇观”。“快乐男声”、“中国好声音”、“全能星战”、“中国梦之声”、“中国星力量”、“我的中国星”……这些都是今年夏天热播的综艺节目,这股综艺热潮的背后,较劲的不光是电视台、视频网站,还有投入更多的广告主

   广告主为什么对综艺节目如此着迷?首先一个因素当然是综艺节目有着庞大而忠诚的观众群体。人们爱看这些综艺节目,主要是因为从中能够看到生活中真实人物参与某种游戏的反应、行为和情感,其中常常带着观众自我的心理投射。如果按每档大制作的娱乐节目邀请4位明星导师而各节目的导师来算,这个夏天将有至少50位大腕坐上评委席,充当选手和观众的“心灵鸡汤”。韩红、李玟、谢霆锋、陈坤、庾澄庆、张惠妹……豪华的评委阵容已足够吸引眼球。武汉机场大巴广告 整理。 

   不过,在各种节目扎堆而注意力又被极度分散的今天,观众又能记住了几个品牌呢?今年的《中国好声音》中,华少的“中国好舌头”在8秒内完成115个字的口播词,平均一秒钟需要完成15个字;而《快乐男声》为了收视率,大胆祭出“50分钟不进广告”,这对于广告主来说无疑都不是好消息。

   而且,同质化节目越来越多,这都促使一些领先品牌寻求新的解决方案,而不是一成不变地沿用十多年来的媒体策略。欧莱雅去年将网络视频划分为单独的媒介业务单元,从传统电视向互联网视频等新视频媒体转移,成为大势所趋下的必然现象。

   一些嗅觉敏锐的企业已经开始涉足跨屏投放,拉芳集团副总裁吴景璇表示:“传统媒体虽然拥有庞大的受众人群基数,但受收视环境影响大,到达的有效人群不确定,相对而言,新媒体在有效人群的到达上更加精准。”在广告混投方面,拉芳、立白等不少领先企业都做过很多尝试,以热点核心内容为依托,针对性的研究卫视与视频网站的收视人群特点进行联屏投放,实现对目标用户的多点包围。

   虽然并不是所有的广告主都能禁受热门节目的吸引,但是随着越来越多的赞助商头衔,消费者的记忆乏力,赞助商或许已经不能“只花钱不做事”了。要如何挖掘热门节目中的营销机会,如何让广告费花得物有所值,如何在联屏投放的趋势下巧有作为……在这条路上,广告主们需要思考的问题还有很多。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北垄上频道广告湖北广告投放网。

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