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   互联网巨头正在争抢广告公司
 

                              互联网巨头正在争抢广告公司

  下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧!据知情人士透露,百度、京东、阿里巴巴等互联网巨头正在争抢互联网广告公司。与京东闹出绯闻的公司有新好耶、MediaV、品友互动等,而与百度关系暧昧的公司则有易传媒、新好耶等。目前,这些交易并未达成,涉及传闻的公司也给予否认。

  据一家广告技术公司内部人士透露,目前各家尚在谈判阶段,仍存很多变数。“变数包括价格、是否独立发展、其他公司搅局、创始人性格等。太多因素影响了谈判的结果。”武汉机场大巴广告整理。

  不管是对搜索公司还是电商公司,广告都是流量变现的重要手段。在国外,谷歌曾通过收购DoubleClickAdMobInvite Media等公司布局展示广告,目前在展示广告市场份额高居榜首。亚马逊在广告行业中曾被称为“沉睡的巨狮”,但这一情况正在发生变化。2012年,亚马逊发布Amazon Media GroupAmazon Mobile Ad Network,昭示着其广告战略的升级。

  据百度最新财报显示,百度第二季度总营收达到75.61亿元,比去年同期增长了38.6%。其中,网络营销营收达到75.39亿元(约合12.28亿美元),同比增长38.3%。这个增速相对于201170%以上和201250%以上的季度平均同比增速来说已呈明显的放缓之势。

  对比谷歌,1999年到2007年收入增长主要来自于搜索引擎,此后,通过系列收购布局展示广告:20074月,以31亿美元收购展示广告技术公司DoubleClick ;2009年,以7.5亿美元价格收购移动广告平台AdMob;20106月,以8100万美元收购DSP公司Invite Media2009年,推出Ad Exchange广告交易系统。

  另一家国内大型广告交易平台负责人同样认为,百度现在还是以关键字的效果广告为主,展示类广告相对较弱。“百度可能收购在品牌、展示类广告方面客户基础、技术的公司。易传媒、互动通等公司与百度结合的可能性较大,因为他们在展示类广告上面积累了比较多的客户,模式也比较类似DoubleClick。”

  据媒体此前披露,京东2010年广告收入1000万元,2011年广告收入约为4000-5000万元,2012年广告收入接近2亿元。京东曾表示,将于今年初推出开放平台广告系统。不过这一系统至今尚未正式面世。

  与京东相比,淘宝天猫走在广告前列。去年底,淘宝联盟重启阿里妈妈域名,并确定了淘宝联盟、广告交易平台tanx、移动广告联盟三大方向。艾瑞数据显示,今年第二季度,百度、淘宝广告营收规模分别为75.6亿元、56.1亿元,分列第一、第二名。

   目前,京东主要收入来源于交易收入,广告收入占比较小。亿玛CEO柯细兴认为,虽然京东广告收入与交易收入相比份额很小,但对毛利的贡献很大,广告业务对京东商业模式的完整化非常有意义。“相对于淘宝,京东在广告方面是短板。如果收购广告技术公司,京东将更加类淘宝化、平台化,形成另一个平台型的公司。”

  业界分析,京东收购广告技术公司后,第一步是售卖站内流量,第二步可能发展站外流量,做成类似阿里妈妈的广告交易平台。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北影视频道广告湖北广告投放网。

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