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   中国互联网不断衍生新的竞争市场
 

                       中国互联网不断衍生新的竞争市场

  下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。对于中国互联网广告行业来说,2013年很可能是突破1000亿元市场规模的标志型年份,同时也可能是广告模型演进的重要一年。在大数据概念下,由DSP开始拓展的一整套互联网广告模式正在中国市场渗透。

互联网广告开始走向技术时代。而这个变化中改变最多的是中间商和广告平台,而对用户相对隐形。先简单说说互联网广告的发展过程。在最初的时候,一家网站出售自己的某个广告位,需要一个销售人员,直接去游说有宣传需要的企业做投放,然后双方商议价格然后做投放,投放一般是按天来计算。武汉机场大巴广告整理。

但怎么选网站广告位、选到的位置是否有档期、价格是否合适,这放在以前需要各家报上来,然后一一挑选,但又很容易出错,于是DSP平台和供应方平台SSP开始出现。

  一位从业者表示,DSP的竞争最终取决于技术和资源。在早期,一个平台是否能顺利运行取决于技术,而之前在行业中资源的积累也决定了这个平台是否有价值。平台做出来后,投放企业愿意接入平台使用才是整个商业模式成立的闭环。但目前来说,多数广告主还是在实验性的投放,平台本身的质量、技术能力也在接受考验。

  问题还是之前的两个方面。在技术上,RTB要做到有效提高广告投放的ROI,就需要对海量用户数据进行系统性的分析,但目前鲜有能做到足够细化的技术。另一方面是资源,在RTB以分钟为单位的投放中,中国互联网中最好的一些广告位还没有开始接受新的模式和传统互联网广告对新模式的接受速度相比,移动平台明显在更快的拥抱新鲜事物,这也让第三方企业更快的拥抱移动时代。

  好耶产品副总裁徐国洪表示,今年公司成立了移动部门,相对独立做移动DSP平台,这也是广告代理模式向广告技术转变的步伐。而品友、力美科技也是最早在移动DSP中研发的企业之一然而移动DSP现阶段对广告主的挑战更大。一方面是移动广告展示位小,对用户体验伤害较大,用户不愿意去点击广告,另一个方面是整个移动广告绝大多数还是横幅模式,非常传统,可操作空间很小。

  除了投放企业要接入DSP外,优质广告位对DSP的接受才是加快新模式发展的根本动力。而这些优质广告位的拥有者在国内正是多家互联网巨头。首先是接入。以媒体为主要业务的门户已经开始了对DSPRTB概念的接受,一些DSP平台也在开始出现主流的广告位,虽然比例还不大。巨头选择接入的原因主要还是看到增长速度,传统卖Banner类的广告业务增长开始放缓,而是否全力支持新模式又要看新模式在整体上是否能带动收入如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北影视频道广告湖北广告投放网。

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