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   使用信任城乡有所不同
 

                                使用信任城乡有所不同

  下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。北上广深等一二线城市经济较为发达,外来务工人员较多,人口流动性大,其中不乏孤独寂寞冷的单身青年们。而在三四线城市,经济不太发达,多以本地居民为主,尤其在乡镇一级大多保持着传统社会的熟人社群模式,而这种熟悉使彼此间多了一份与生俱来的宝贵信任基础。

  正如费孝通先生在《乡土中国》那本小册子里描述的那样:“现代社会是个陌生人组成的社会,各人不知道各人的底细,所以得讲个明白;还要怕口说无凭,画个押,签个字。这样才发生法律。在乡土社会中法律是无从发生的。……乡土社会里从熟悉得到信任。乡土社会的信用并不是对契约的重视,而是发生于对一种行为的规矩熟悉到不加思索时的可靠性。……陌生人所组成的现代社会是无法用乡土社会的习俗来应付的。”武汉机场大巴广告整理。

  信任的缺失增加了互联网上各种需求实现的交易成本。对于陌陌这样一款陌生人社交应用来说,想要在半夜寻求借宿这一类行为在大城市来说实现难度是很高的,成功概率是极低的,经常成功那是想都不能想的。而这样的需求在一个三四线城市的乡镇却能实现,更多的是基于乡土社会的传统模式,每个人都扎根于此,都与本地的方方面面产生着交集与联系,信任因为熟悉而产生,即便有道德风险发生的可能,但由此产生的惩罚会更加严重,甚至可能让你在本地声名尽失。

  谈到用户需求,就不得不借用下马斯洛的需求层次理论。马斯洛把人的需求分为5个层次,由低到高分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求与自我实现需求,当一个人满足了低一级的需求后便会向着更高一级的需求去努力,在理论层面上可以如此理解。

  但是,在乡土气息较为浓重的三四线城市,受地域范围与人口规模的限制,大家生活在一个相对熟悉的熟人社会,“约炮”的需求肯定存在,却会受到诸多制约。如撞见熟人、约到不该约的人、影响名声等顾忌性因素相对较多,这时候基于理性思考的“自我”状态会约束“本我”的放肆。

  通过这一次经历,我也深刻的感觉到移动互联网已经开始深刻影响到三四线城市用户的生活。但是,同样一个互联网产品,在具有不同社群属性的地域和应用场景下,所满足的用户需求以及由此形成的用户行为实际有着很大的差异,因而在需求分析、产品设计、营销推广上理应有所兼顾或侧重。就像陌陌“约炮”的名号如果在三四线城市人尽皆知,那么陌陌有可能会在乡土气息浓厚的小城市成为手机里不敢示人的秘密装备,这也是城乡差异的现实之一。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北影视频道广告湖北广告投放网。

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