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   浅谈电影植入广告的效应
 

                                     浅谈电影植入广告的效应

  有时候一步新电影还未公映,就已经赚回了投入,电影植入广告虽然还没有特别成熟,但是呈现效果已经引起了广告主的注意。相比传统的电视和平面广告,电影植入正成为高性价比的投放渠道,而专门做电影植入广告的公司也成为不断拉长的电影价值链中的凸出一环。下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  2013年,中国植入广告规模有望达到10亿人民币左右,这还不及美国市场6年前规模的1/15(2006年美国植入式广告市场达到33亿美元), 但随着中国电影市场票房爆发,这个行业的掘金者开始小步慢跑。201388日,优睿传媒在新三板市场挂牌,成为第一家登陆股票市场的植入营销公司。武汉公交飞字广告整理。

  当植入广告成为中国电影行业中不可或缺的一环时,也标志着电影作为商品的成熟。“好莱坞的电影收入是二八的,票房20%,其它收入占80%,后者有 20%的收入来自植入和捆绑营销,中国是倒过来的,票房占90%,其它只有10%。”好莱坞的电影产业链体系侧重于“后营销”,在电影票房以外,还有包括联合宣传、版权、衍生品等收入,玩法特别多。在中国,电影的营销随着整个产业链的成熟,玩法刚开始多起来。

一个完整的品牌植入过程往往从剧本阶段就开始。植入公司会找出剧本中所有明确列出道具或者有可能在电影中出现的物体国外大牌不会投国产电影,而中国品牌又跟电影努力所营造的氛围脱节,最后合润放弃了这个案子。

  对于产品植入的费用,不同项目的费用区间非常大,可以从完全免费到几千万美元。比如史上最贵的植入是007系列中阿斯顿·马丁汽车高达5000万美金的植入广告。如果影片的制作费用过高,比如高达两亿元以上,片方对于植入的要求和期待也会非常高,区区几百万的植入根本不屑于看,而这中间可以 找到一个最佳性价比的平衡点,如果营销得当会比传统广告渠道效果好很多。

  跟动辄上亿的电视广告投放相比,电影植入目前还是一块价值洼地。业内人士透露,植入广告价格一般在百万级别,而对于一些主打年轻人群的消费品,不仅是电影内容植入,而且可以通过宣传海报的“捆绑营销”进入电影院渠道,对品牌来说也颇具吸引力。因此,在传统电视广告不断出现下滑和衰落的同时,电影植入却在悄然分食广告商的预算。

  另外一大制约因素是植入广告的效果难以被量化和检验,谁也无法说出一款产品的热销究竟跟在电影中投放了植入广告有多大关系。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注蓝色灵智广告公司湖北广告投放网。

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