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   报媒面对困境的竞争战略选择
 

                               报媒面对困境的竞争战略选择

    下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。迈克尔 波特的《竞争战略》 中提及“衰退产业中的竞争战略”,其中,有四个战略可供选择,分别是领导战略、局部领导战略、收割战略、迅速撤资战略。

  从报纸的角度看,由于报纸发行受区域的限制,全国的报业市场被分为由一个一个的区域组成的区域报业市场,报纸行业的领导者就是指区域报业市场的领导者。事实上,从上个世纪九十年代中期都市报诞生以来,爆发在各个城市的报业大战从本质上说就是一场争夺谁是领导者的战斗。武汉广告公司整理。  

  2012年年底报业业绩盘点最抢眼的要算大众报业集团,大众报业集团2012年的财务利润达到7亿多元,这在一片萧条的报业中煞是惹火。除了其占领有线电视渠道市场份额之外,报纸本业也贡献了很大一部分收入与利润。其根源在于大众报业集团的区域报业整合战略使其成为整个山东报业市场当之无愧的领导者。

  都市报在困境面前,领导战略行为将发生作用,“第二子报”将首当其冲,成为最先的牺牲品。报业之间面临共同的对手——新媒体,报纸与报纸之间的竞争已经退居二线了,报业竞争早就过了“攻城略地”的阶段,不需要开疆拓土。

  局部领导战略在我看来,就是占据细分市场。创造或捍卫在某一特定细分市场中的优势地位。比如,在雪茄烟产业里,一个主要的细分市场是高价位细分市场,这部分需求不受替代品的影响,拥有对价格不敏感的客户。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北影视频道广告湖北广告投放网。

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