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   地方电视台未来不好走
 

                                     地方电视台未来不好走

    下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。刘建明在2003年曾对“传播力”进行过界定:“传播力是媒介传播力的简称,指媒介的实力及其搜集信息、新闻报道、对社会产生影响的能力。把媒体‘实力与影响力’ 作为传播力中两个并列的要素提出来,基本概括了它的内涵”,刘建明还强调:“就其本质而言,媒体影响受众的能力才是传播力的真正体现”。

中国的媒介在计划经济时代,是完完全全的事业单位,不做广告、不盈利,坐等财政拨款维持运转。随着改革开放的进一步发展,市场经济观念的增强,电视台逐步被确定为“事业单位、企业化管理”。这种既是事业又是企业的双重身份、双轨管理体制,是政府在财政资金无法对媒体事业进行充分投入所采取的一种折中的、半市场化的体制。虽然大部分省级以上的电视台已经被财政“断奶”,逐步走向市场化,但绝大部分的地方电视台仍然主要靠财政的投入来维持运转、发展。武汉电台广告整理。

由此所导致的结果是,传统媒体不再是大众获取信息的首选,传统媒体出现衰退迹象,传播力下降。就电视媒体来说,新媒体的发展,使电视媒体面临多重困境:观众规模缩小、年轻受众流失、电视开机率下降、视频网站分流收视等等。地方电视台由于频道资源有限、栏目少、节目质量不高等因素的影响,本来就处于夹缝中求生存的状态,在新媒体的冲击下,更是雪上加霜,基本处于一种难以为继的状态。

电视媒体兼具视听功能,具有新闻传播、社会教育、文化娱乐和信息服务功能,是当今社会最具社会影响力的电子媒体之一,“在实现社会主义核心价值传播方面具有独特优势,是社会核心价值体系建构和引导的主导性媒介”。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北电视广告湖北广告投放网。

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