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   新型的实时竞价互联网广告模式
 

                                新型的实时竞价互联网广告模式

  下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。据英国媒体报道,201312月底,谷歌公司推出了新的广告监测技术,用于追踪广告的“可视性”,以确定这些广告是否被用户看见,或是否被掩盖在网页底部。报道指出,在新规则的监控下,一则广告必须有至少50%的用户看到才被视为“可视”,而那些购买了谷歌服务的广告商则只需为“可视”广告进行支付。

与由广告网络从网络媒体手中买广告位,再出售给广告商和代理商的传统互联网广告模式不同,实时竞价广告是由需求方平台从广告交易平台通过实时竞价的方式,帮助广告商获得其广告曝光的机会,直接将广告推送给正在访问这个广告位的具体用户,并对每个曝光机会进行单独购买。武汉电台广告整理。 

2009年,在搜索广告方面处于绝对领先地位的谷歌最先开始对新广告业务的拓展,这其中就包括展示广告实时竞价模式的尝试。为此,谷歌对其在2008年出资31亿美元收购的网络广告管理软件开发与广告服务商DoubleClick进行了整合,并开发出让广告商自由买卖广告空间的交换平台。近年来,谷歌还创建和收购了不少广告平台工具,帮助广告商跨站购买广告空间,以扩大广告收益。

  据了解,缺乏行业标准使得国内的RTB广告一度处于混乱的状态:一方面是广告主不知如何选择投放,而且对于投放的效果也难免信心不足;另一方面,鱼龙混杂的DSP市场又不能保证服务的质量,网络媒体因此难以挖掘其在线内容所蕴藏的广告价值,不但影响多方的利益,也大大制约了RTB业务的发展。

  除了行业标准缺失外,中国网络广告产业所面临的另一个问题是,目前还没有真正意义上的DMP,自然缺乏类似于美国Bluekai那样权威性的第三方数据提供者。因此,虽然一些广告主在测试了RTB广告后对这一问题的认识逐渐深入,开始着手建立自己的DMP,但这依然无法满足全部需求。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北电视广告湖北广告投放网。

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