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   传统品牌的自我突破
 

                                   传统品牌的自我突破

    下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。4月中旬,红星苏扁二锅头一系列以青春,怀旧为主题的平面投放在了北京各大地铁站。这8张平面作品彻底地改变了苏扁曾经“老红军”的形象,转而借用复古潮流,以更加年轻的心态进攻青年群体。对于相对保守的酒企来说,确实称得上是一次大胆的突破。令人欣慰的是,该套作品最终获得了同行的好评,甚至引发了央视等主流媒体的关注。

    看似风光的背后,这套作品的出街历程却实在有些曲折。尽管早就在长城奖、4A金印奖中获得过肯定,但由于该作品的内容在客户看来过于“大胆”,整整被雪藏4年才得以真正出街。背后的武汉广告公司也因此感慨:“于广告人而言,受众的关注比任何大奖都有价值”。

    高端大气上档次早已不再是车企们在营销中的唯一选择,所以MINI2013年推出了“城市微旅行”这样一部关于城市、关于旅行和人的纪录片——至于车,只是一种工具而已。而从整支纪录片的创作团队名单中你就能看出,这样一支带着商业色彩的片子是多么的富有文艺气息:导演曹郁、程工;音乐制作张楚;三位主角分别是北京作家冯唐,上海《外滩画报》编辑文林,以及绿茶餐厅创始人路研;旁白来自徐铮。

    这样一支明显的悬念广告在社交网络上反而引发了更大的话题效应,“小三”的嚣张气焰甚至已经取代了网友们对于广告背后品牌的关注程度。此后微博上证实此广告为韩国化妆品品牌“韩后”,其理念是“搞好自己”。据称该广告一组共有7期,最终的解画是:前任张太和张太实为一人,张太防贼防盗防小三,立志改变,搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。

     然而由于网络反响过大,广东省工商局第一时间便叫停了这一系列广告的发布,因此后续的结论也不得而知。但无论如何,这样一场由悬念营销转变为对“小三”这一社会热点话题进行讨论的故事,不管是否刻意,依然让韩后提升了足够的知名度。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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