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   中国移动4G营销传播的错误到底出在哪?
 

                           中国移动4G营销传播的到底出在哪?      

   下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。目前中国移动的4G正式上市已经两个月,从社会媒体的监测来看,除了传统媒体上的偶尔正面报道,和铺天盖地的广告宣传,网络上主要还是有关中国移动4G的负面传播,传言和段子不断,几乎有重演3G历史覆辙的可能。世界早已经变了,即便是每天盈利3个亿的央企巨人,面对社会化媒体,也只是侏儒而已。总结起来中国移动的4G传播问题,主要体现在下几个方面:

     中国移动这么大干快上,你的用户知道吗?根据中国移动副总裁的媒体采访,中国移动4G计划可以说是大跃进的状态。中国移动的4G计划是:14年内4G基站部署目标50万个,上半年计划开通城市100个,年底前目标340个;4G手机年内目标销售1亿台,年内发展5000-6000万4G用户;二季度会有千元以下4G手机上市,下半年几百元的4G手机市场将推出;40多款4G终端已经入网,预计2014全年将有超过300款4G终端上市。自说自话,没有明确道路目标难怪会这样。4G的广告宣传很牛,广告宣传超出想象用户预期没有控制无论是网速还是覆盖,都几乎是已经百分之百好了,但实际上,有些地方还没覆盖,有些地方还没优化,可过分的宣传的同时并就没培养用户的同理心,没有让客户感知改善和服务的努力。

     在武汉广告公司,目前LTE TDD的产业链比FDD要小,国内外的FDD产业链很不愿意看到TDD的发展,强大的利益推动着舆论的活跃,二是竞争对手出于防守的需要也会有一些宣传上的小动作,市场竞争必然会出现对于企业不利的传播在宣传上防守不到位,没有做好对负面传播的预先处理。加上首批用户发展太猛,不加挑选不看节奏又犯了在3G发展初期的错误,大干快上的发展用户,而不是有针对性的“挑选”用户。“好”用户不给钱都值得发展,“坏”用户高贡献也划在圈子外面,选择性的吸收第一批用户对于整个网络的发展将具有生死攸关的口碑意义,在这方面学学小米吧。

     不重视自媒体传播,营销方式原始让用户发现中国移动仍然采用的是传统媒体的宣传手段,不重视与影响力巨大的自媒体们的交流,而实际上大量的自媒体们也控制着传统媒体的声音。4G不适应移动互联网的发展现实出现以上问题的根本原因是中国移动的营销传播的管理机制和组织模式,各地条块分割各自为政,其实出现这些舆论传播应该是中国移动早就有所预料的,但却没看到任何的改变和积极应对,也许中国移动的高层仍然认为天下第一所向无敌,走自己的路让别人去说吧。“速度比3G快不了多少”的网速嘲笑中国移动再次陷入到舆论传播的口碑漩涡中,不是每个负面炒作都会向“房子归移动”一样有幽默化戏剧结尾

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