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   好创意是怎么出现的
 

                                好创意是怎么出现的

   下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。我相信,能给客户带来实际效果的创意方案远远大于那些天马行空的创意方案,而这需要客户理解和配合。我们做出的最成功的创意都是和客户深度合作,深入营销From EMKT.com.cn,真正带动客户产品销售的整套上市方案。

   2003年创建动感地带,是我们的一个代表作。动感地带品牌案例虽未赢得创意大奖,但在中国的影响力却远远超过众多获奖作品,动感地带的用户至今已超过几亿,通过我们的双手,动感地带成为了一个品牌文化的典型。以上是湖北电视广告的详细介绍

   动感地带源于广东,当时手机是很昂贵的东西,一般是成年人使用,但是广东先出现了年轻人市场。语音业务在当时增长越来越慢,彩信、彩铃之类的数据服务则飞速上升。广东移动看到了这个趋势,其中年轻人是使用数据业务最多的一群人,所以他们干脆为年轻人做了一个品牌叫做动感地带,后来中国移动做动感地带品牌的全国性推广。我们参与了比稿。我记得2003年春节假期后的第一天,大约是210日前后,客户通知说,奥美赢了。客户要求在31日推出全国的传播活动。

   我的地盘听我的”口号策略,简单说就是对年轻人自我表达需求的洞察。这是根本的,有了这样的核心定位和传播诉求,就相当于奠定了这个活动成功了一半。那么,在当时的传播环境中,随之而来的就是具体的创意能不能很有张力、很有突破性,能不能跳出来,能不能真的被年轻人喜欢。怎么样才能讨好这群人,迎合他们,引领他们,这是当时创意的课题。2010年底,伊利提出新的品牌主张“滋养生命活力”,成功地完成了以消费者为核心的品牌升级活动。作为2012年伦敦奥运会中国体育代表团唯一专用乳制品,在新的奥运周期,伊利的核心优势将进一步增强。体育明星刘翔、李娜和孙扬,都是伊利的代言人,很早就有刘翔、李娜拍的广告。2012年初,伊利提出奥运牛奶概念,让消费者知道,伊利是中国体育代表团的主赞助商。

   随着2012年伊利正式启动奥运战略,我们就策划好整个过程要做些什么。除了用名人做广告,还要让更多的消费者参与进来,让传播活动与广大消费者接触,促进销售。作为乳品企业,伊利应该寻求一些与健康相关的东西,应该发掘一些普通人与奥运、健康相关的主题——“2012伊利和你一起奥林匹克”。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉电台广告湖北广告投放网。

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