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   VICE如何从一本杂志成长为20亿美元媒体公司
 

VICE如何从一本杂志成长为20亿美元媒体公司

下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。VICE如何从一本杂志成长为20亿美元媒体公司?《Vice》是一本北美洲的杂志,内容专注在国际艺术、文化和新闻方面主题。该杂志在28个国家免费发行,以广告作为主要收入来源。在2013年4月,《Vice》的YouTube频道订阅人数超过两百万人。

外国媒体报道,美国传媒巨头时代华纳集团将成为新媒体公司VICE的新股东,后者的估值超过20亿美元。

时代华纳是互联网时代世界上最大的媒体与娱乐公司,与世界各个著名公司的合作密切程度是其他公司难以逾越的,拥有专业的互联网知识,诚实可信、敢于创新的媒体报道传统,经验丰富、集中的管理手段。湖北经视广告整理。

VICE对大家可能有些陌生,但其从一家从杂志成功转型为拥有杂志、网站、电影制作、唱片公司和图书出版等多个业务的媒体公司的故事,对国内媒体具有很好的借鉴意义。

那么VICE怎么从一本杂志成长为价值20亿美元的新媒体公司呢?

  第一,独特的视频内容

  虽然VICE以杂志起家,并且曾经收购了英国的时尚杂志《i-D》,但是如今VICE的核心内容是视频和图片,尤其是以电视纪录短片呈现的视频。2006年VICE以视频节目进军网络平台,现在VICE在YouTube上有超过20个频道,其节目是YouTube用户观看时间最长的视频之一。

  VICE的视频非常独特,得益于其不同的定位以及特殊的拍摄手法。

  从拍摄手法上来说,和一般纪录片用第三视角拍摄不同,VICE通常以第一视角拍摄,同时带有强烈的主观情绪。这种“沉浸式新闻报道”使得VICE的视频有很强的现场感,仿佛镜头就是自己的眼睛。

2013年它还于HBO合作,在HBO上播放了10集电视纪录片。这也让VICE受到了更多主流媒体的关注。

  第二,巧妙的品牌广告合作

  目前VICE旗下的业务已经很多,除了杂志和网站,还涉足了音乐和出版等行业,但作为一家媒体公司,VICE的大部分收入仍然来自于广告。2012年,VICE的营收达到了1.75亿美元,几乎比一年前翻了一番。VICE可以展示广告的平台除了自己YouTube上的频道之外,还有主网站Vice.com以及多个音乐、时尚、科技类的垂直网站。

  2011年,传媒集团WPP投资了VICE。2013年,VICE获得了默多克旗下21世纪福克斯的7000万美元投资,估值达到14亿美元。

  第三,报道青年亚文化

  VICE的前身是加拿大《蒙特利尔之声(Voice of Montreal)》杂志。当时加拿大政府出资创办了这份杂志,主要目的是解决就业和社区服务。

  最初VICE的报道以独立艺人和朋克为主,随后开始报道更多主流新闻事件。但是VICE的报道始终意在给用户带去一种冲突感,让人们看到和自己生活截然不同的生活和文化。因此,VICE的报道背景往往是全球正有麻烦的地方,比如伊拉克、朝鲜等地,报道的人物也多为非主流人群。

  2013年在VICE的策划和推动下,NBA前球星丹尼斯?罗德曼率领一支美国篮球队访问朝鲜,而VICE则通过视频详细记录了罗德曼的这次行程。这不仅为其赢得了受众,同样也引发了大量媒体的报道。

对于VICE从一本杂志成长为一家价值20亿美元的新媒体,是很值得国内传媒公司学习借鉴的事件,同样也是商业投资中的一项经典案例。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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