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   电视广告的营收该如何来支撑
 

电视广告的营收该如何来支撑

下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。电视广告的营收该如何来支撑我国电视台的双重属性要求电视台必须自负盈亏,广告就是他们的主要方法。电视剧是拉动收视率的三驾马车之一,特别是卫视热播剧对于广告有明显的拉动作用,《华西都市报》此前曾披露的数据显示“电视剧承担电视台70%的营收重担”。

2011年“限广令”出台之后,业界初步预计损失将达200亿人民币,仅安徽一台就损失中插广告标额4.1亿元(安徽卫视第一剧场2011年电视剧中插广告标额)。根据“限广令”和“一天两集”计算,省级卫视首播电视剧将有3个空隙插播广告,当然这是最理想的状态。湖北经视广告整理。

根据CSM媒介研究的数据,省级卫视多年来在晚间电视剧时段收视率最好,在21:15-22:15中间达到顶峰。因此省级卫视势必会利用此时间段来播出广告。按照目前电视剧三集连播的形式,第一集通常在19:40左右开始,第三集在22:00左右结束。如果两集连播仍旧按照这个时间来安排,那电视剧将在21:00点左右结束,收视高峰将被浪费。但如果按照22:00结束来安排两集的播出时间,从19:30新闻联播结束包括两集中间的广告时间将达50分钟,相当于一集电视剧时长,要让观众一直等着显然不太可能。在这种情形下,电视广告必须寻找新的表达方式吸引观众。

据CTR媒介智讯的统计数据,电视广告近年来增速放缓。各个卫视频道的广告费用减少,将直接影响电视运营,看来未来广告商和电视台需要通力合作,共同改变电视广告了。新政的出台,限制了电视剧的首轮播出渠道,制作方为了最大化地回收成本,只能寻求其他播出平台,东泽影视总裁王振宏也提到,视频网站无疑成为他们的不二选择。这种境遇的改变,也使得网络视听内容的发展有了更多的发展空间。

互联网视频网站方面,在以往电视剧版权购买中,网站会对电视剧的电视播出平台、题材和演员进行综合考虑。所以在新政策下,电视剧收视排行将重新分配,网站在购剧费用势必会有所调整,新政将使“视频网站对于不同卫视播出剧的单剧定价重新定义”。在这个过程中视频网站将有更多的话语权,“价格的变动只是表象,本质上制作方与视频网站关系的改变,会更重视视频网站的播出渠道,视频网站在版权采购方面的话语权、议价权将有所增加”。

在未来网站与电视台的合作中,网络将会发挥更大的作用,真正实现台网联动。另外,新政也将促进影视公司和网站的深度合作,推出自制剧和定制剧。

从总体来说,新政策的出台使得网络视频网站成为最大的赢家,但实际上,其中也隐藏着一些风险。这首先也表现在电视剧卫视频道首轮播出的平台受限,直接影响了其观众群体,以往由4家卫视联播形成的强势影响力将缩减,这就需要网站加大在网络平台的广告投放力度。同时电视台播出剧目增加也提高了网络平台电视剧的竞争。

而众所周知,视频网站行业在2014年之前都属于亏本运营的状态。如不能处理好支出与收益的关系,将对网站的运营产生致命的影响。在当下的传播领域下,渠道的优势地位逐渐弱化,优质内容成为稀缺资源。特别是在湖南卫视宣布其自制剧和综艺节目将不再售卖网络版权的情况下,若其他卫视跟风,那视频网站应如何应对?

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