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   Google移动广告营收份额再次受挫
 

Google移动广告营收份额再次受挫

下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。Google移动广告营收份额再次受挫。移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

  谷歌周四公布了截至6月底的第二季度财报,再次证明了这一问题。财报数据显示,由于向移动广告的转移,谷歌广告的“每点击成本”同比下降了6%。这与过去两年中谷歌广告价格的走势一致。不过,谷歌没有公布移动广告和桌面广告分别的营收数据。

  谷歌首席商务官尼克什·奥罗拉(Nikesh Arora)在财报电话会议上表示:“营收机会非常大,但目前移动业务的商业化情况并不像其他业务一样好。”

作为搜索广告的领先者谷歌也有着自己的苦恼尽管移动广告正成为谷歌广告业务中越来越重要的一部分,但移动广告的价格比桌面广告要低。想要在互联网广告市场成为绝对的统治者几乎是不可能的一件事,不过你可以成为很长一段时间的领先者。

  奥罗拉目前负责谷歌的广告业务。谷歌周四宣布,奥罗拉即将离职,加入软银担任副董事长。谷歌资深员工、谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的高级顾问奥米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)将接替奥罗拉的工作。湖北经视广告整理。

  佩奇在个人Google+页面上表示:“关于谷歌、我们的客户以及合作伙伴,没有什么是柯德斯塔尼不了解的。我相信,在他的领导下,团队将取得优秀成绩。”

  今年第二季度,谷歌营收为159.6亿美元,同比增长22%。扣除向广告合作伙伴支付的费用,净营收为127.1亿美元,高于去年同期的111亿美元。分析师平均预计,谷歌的毛营收为156亿美元。第二季度,谷歌的净利润同比增长近6%,至34.2亿美元,或每股4.99美元。不包括股票期权成本以及相关的税收优惠,谷歌的利润为每股6.08美元。彭博社统计的分析师平均预期为6.23美元。

  谷歌股价在周四美国股市的盘后交易中上涨约1%,至589.25美元。尽管谷歌移动业务仍面临两难处境,但竞争对手距离谷歌还有很远。根据市场研究公司eMarketer的数据,2013年谷歌在全球网络广告支出中所占份额接近32%。Facebook排名第二,在2013年总规模1200.5亿美元的网络广告市场份额接近6%。不过,Facebook似乎已解决了移动广告的难题。根据eMarketer的数据,去年,Facebook在全球移动广告市场的份额接近16%,高于2012年的9%。谷歌的份额则从2012年的49.8%下降至41.5%。

  2014年上半年,谷歌进行了多笔收购,进军新的行业。不过,这些收购在未来几十年内甚至都不会带来利润。例如,谷歌今年4月收购了无人机厂商Titan Aerospace。两个月之后,谷歌又以约5亿美元的价格收购了卫星服务Skybox Imaging。今年2月,谷歌还完成了以32亿美元收购Nest的交易。

  目前,Facebook等竞争对手也在进行类似的投资。不过,谷歌的股东和分析师仍对这些投资表示疑虑。RBC资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示:“市场有些担心,谷歌还将继续进行这类难以看到收益的投资。”

  关于投资回报,谷歌并未感到压力,尤其考虑到谷歌目前坐拥612亿美元的现金。谷歌首席财务官帕特里克·皮谢特(Patrick Pichette)在财报电话会议上表示:“我们的公司治理有些类似风投模式。”对于类似无人驾驶汽车的项目,或许需要5年甚至更长的时间才能看到回报。

皮谢特还谈到了谷歌其他的投资领域。第二季度,谷歌的资本支出达到26.5亿美元。这其中包括数据中心的建设和运营,以及在亚太和欧洲市场的房地产投资。此外,第二季度谷歌新增了2200名员工,员工总数超过5.2万人。不过,谷歌的一些长期投资已经看到了回报。上季度,谷歌面向校园市场售出了100万台Chromebook笔记本。Chromebook是一类低成本、基于云计算的笔记本,完全运行谷歌的网络应用。从目前的市场数据来看,尽管移动广告为谷歌带来了一些麻烦,不过谷歌仍然将把领先者的地位保持下去。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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