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   传统电视创新媒体平台结束资源分销
 

传统电视创新媒体平台结束资源分销

下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。传统电视创新媒体平台结束资源分销。新媒体时代,传统电视节目分销将发生质的转变,从近期热播综艺节目《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目来看,节目制作方将考虑通过“电视社交”的方式增加广告收入,而停止售卖视频网站的新媒体版权。类似湖南卫视已经成立芒果TV互联网新媒体平台分销电视节目资源。

  对于电视节目分销渠道的转变,目前尚不清楚更多细节,这是继央视停止分销世界杯直播权、湖南台只在芒果TV独博节目后传统电视制作方再度出手对视频网站进行限制。事实上,与视频网站相比,传统电视台广告收入的增速已呈下降趋势,意识到新媒体的威胁是电视台决定限制新媒体的重要原因。湖北经视广告整理。

综观整个信息时代的发展进程,新媒体分化将成为一大趋势。就电视媒体而言,据有关统计显示,2013年国内电视媒体广告收入约1302亿元,与2012年相比增速下滑3%,而国内视频网站的广告收入虽然只有128亿,但是在未来3年内复合增速都会保持在19%以上。电视广告等传统媒体经营成本不断上升带来的市场压力,促使传统媒体向新媒体方面转型。电视台成立互联网新媒体分销平台正是这一表现。

  从电视节目制作形式上看,过去电视台的内容制作形式是,制作方做什么观众就看什么,这种产品形态在今天已经开始受到视频网站的冲击,如果不发生变革,传统电视的内容制作渠道将频临淘汰,而2014年的巴西世界杯则是传统电视内容制作方式发生变化的重要转折。

世界杯被业界看作是传统电视媒体资源独享的标志,也就是说综合整个发展趋势来看,电视将节目分销互联网平台将终结,电视台成立的新媒体将是新趋势。

世界杯期间来看传统电视媒体的发展转变:

  第一,播出过程中将微信二维码内置到节目中,通过社交平台,观众可以再微信上与节目组进行互动,而节目组会实时根据观众的要求和后台数据分析调整节目的内容。

  第二,迪持人刘语熙为例,过去的节目播出方式是主持人穿了相应球队的衣服后,观众进行投票是否喜欢,而在本次节目组通过社交互动的形式,可以让观众决定主持人穿着哪个球队的衣服。

第三,目前CCTV5的官方微信服务号已有超过70万的订阅用户,实现了将电视观众转化为CCTV5的用户,而通过在移动端的用户规模扩张,可以进行在手机端进行商业化的探索。

世界杯期间,央视针对电视节目制作播报方面发生巨大转变,央视不再对网络视频分销2014年巴西世界杯直播版权的效果立竿见影,从形势上看, CCTV5利用世界杯独家体育版权内容将收视率、广告、观众再次握在电视传媒的手中。本届世界杯是电视台首次试用云计算和大数据概念。上传、转码、加工、存贮、分发,这些全部都是通过云系统进行操作,这是电视台第一次全面引入互联网视频网站的分发、制作和社会化传播形式包装节目。

综观现形势发展看,停止对网络视频分销世界杯版权的行为并没有令传统电视台的收入减少,停止新媒体分销的收入已经通过移动端和社交平台的广告收入进行弥补。据介绍,期间某家电企业在世界杯停止了对网络视频的广告投放,并将原计划在网络视频投放的广告全部投放给CCTV5,这令广告收入增加了20%以上。

  停止新媒体分销或成趋势。目前CCTV5在世界杯停止新媒体分销但是广告收入却借助社交平台大幅增长的案例已经在电视制作行业引发关注。包括《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等在内的多个国内当红制作团队已经开始借鉴类似形式,并可能在未来几期的节目中停止对新媒体的分销授权。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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