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   广播媒体的可持续发展之路新媒体
 

广播媒体的可持续发展之路新媒体

  下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。广播媒体的可持续发展之路新媒体。针对目前互联网趋势广播媒体的发展,特别是移动互联技术的飞跃发展,深刻改变着媒介格局,推动传媒行业转型升级。对于广播等传统主流媒体来说,要在新一轮的媒体变革中生存发展,形成广播媒体的可持续发展之路,必须有新媒体转型的意识。 

新媒体自产生伊始便吸引了众多资本的关注,在一轮轮的资本注入中,新媒体的市场化、产业化特征不断强化,产业属性不断增强,在媒体产业中的地位越来越突出。新媒体高度的产业化、市场化特征,注定了传统媒体融合新媒体必须采用产业化的思维,在产业运作上实现与新媒体的真正融通,从而实现战略转型。湖北经视直播广告公司整理。

  第一,稳步推进体制机制创新。2009年颁发的《文化产业振兴规划》(国发[2009]30号)明确指出,要按照“创新体制、转换机制、面向市场、增强活力”的原则,推动经营性单位转企改制,运用市场和政策双重机制,突破传媒业不同形态媒体相互分割的产业壁垒,鼓励、促进以资本、业务、市场为纽带实行跨行业、跨媒体经营,从而实现集团化、集约化发展。

第二,全面布局新媒体业务。面对新媒体技术发展对媒体行业的重塑,广播媒体在立足传统业务的同时,紧紧追随新媒体发展热点,全面布局新媒体业务,创办网站,开展网络广播电视业务。借移动互联网兴起之机,针对不同的移动智能终端推出可以实时互动和在线直播/点播的客户端。广播媒体向“可听、可视、可读”的趋势发展,传播范围越来越广,受众结构更趋合理。当前,国内几乎所有省级广播电台及绝大部分副省级、地市级广播电台都创办了自己的网站,并在不断地推进台网互动。

  第三,广泛合作,探索内容的产品化。内容资源是传统媒体最大的优势所在。新媒体时代,传统媒体在内容制作方面的战略地位得到进一步提升。如何借助新媒体的渠道资源,将原来适用于传统广播的音频节目改造成适宜新媒体的音频产品,运用产业运营思维将产品商品化,使其产生更大化的价值,这是广播等传统媒体都在积极探索的问题。

第四,加快体制机制创新。随着广播媒体与新媒体的融合逐渐步入“深水区”,加快广播媒体在新媒体领域的产业升级需要进一步创新体制机制,最终实现广播媒体与新媒体产业之间的“化学融合”,产生“核聚变效应”。

  对于广播媒体来说,在坚守新闻宣传和舆论引导责任的同时,将资源配置的方式从事业向产业转变,将管理思路由事业化管理向现代企业化管理转变,是破冰突围的关键之一。广播媒体发展新媒体产业需要尊重新媒体发展的规律,主动适配新媒体产业环境和受众需求的发展变化。新媒体的发展必将带来传统媒体的升级换代,广播媒体原有的管理机制、组织架构、生产流程、产业运营等都将会产生脱胎换骨的变化。

  第五,找准定位,重点出击。新媒体产业是一个链条式发展的产业,每一个环节都对这一产业起到至关重要的作用。广播媒体要审视自身的优势所在,确立自己在整个产业链条的定位,搭载成熟的平台渠道,集中力量,重点出击。广播媒体应该充分发挥音频内容生产的优势,针对新媒体市场,改变原有的内容生产方式,主动适配不同的终端和应用场景,将音频节目产品化,从单纯的内容生产者转变为面向整个媒体市场的内容提供商,充分挖掘内容资源的价值。

  对于广播媒体产业升级是推进广播媒体与新媒体深层次融合的重要手段、重要战略,也是保证广播媒体在新媒体领域持续发展的关键前提。要应对未来的媒体发展,广播媒体要放下身段,从理念和行动上拥有新媒体转变合作的意识。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北妇女儿童广播广告湖北广告投放网。    

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