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   纸媒改革促报纸广告回暖
 

                                  纸媒改革促报纸广告回暖

   下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。对于报纸广告行业内部人士来说,想要实现报纸广告的逆袭回暖似乎并不是一件简单的事情。但是,这并不意味着报纸广告行业真的不能逆袭了。在中国广告协会报刊分会主任梁勤俭看来,报纸一定是有未来的,而且会比今天更好,但报业“不能等着回暖”,必须想办法。

   雀巢大中华区副总裁董玉国在接受《中国新闻出版报》记者采访时直言,由于时效性相对较差、读者群定位不够精准、对年轻人吸引力相对较低等原因,在广告主进行媒体选择时报纸常常处于劣势。“我们并没有刻意排斥报纸,只不过现在更热衷于互联网新媒体。在报纸上做广告,除非投放非常突出的版位,不然很少有读者会特别翻到第几页、到报纸角落里去看我的广告,这是非常现实的问题。”以上是湖北电视广告的详细介绍

   董玉国对报纸当下生态的分析让记者立即想到央视市场研究资深顾问姚林提到的一个观点——“广告主且变且精明”。而广告主之所以会越来越“精明”,姚林认为,原因在于随着经济形势的下行压力渐现,广告主的投放策略变得越来越理性,如何既能节省预算又能扩大效果成为营销部门当下面临的一大课题,精明自然就成为一个必然的选择。

   CTR媒介智讯2014年广告主调查显示,自2010年开始,广告主的营销工具选择呈不断上升趋势,但从2013年起趋势出现大逆转,使用8种和10种以上营销工具的广告主比例甚至低于2010年的水平。对于广告主在营销媒介选择上的精打细算,姚林分析认为,这很大程度上也取决于消费者接触习惯的变化。CTR中国城市居民调查发现,日接触4种以上媒体的城市居民比例从2011年开始出现下滑,比例为40%,至2013年时已经下滑到36%,受众接触媒体的种类也呈集中的趋势。

   这一点从雀巢目前采取的广告投放策略上也可以得到印证。“我们的广告投放是根据产品特点确定的。”董玉国举例说,对咖啡产品进行广告推广,主要针对年轻人,因此新媒体会成为投放必选项;如果是对成人奶粉进行广告推广,由于更多的是面向中老年人群,因此会重点选择电视来做。在梁勤俭看来,当下报纸应对内容进行根本性改革,即让报纸由新闻纸真正向功能纸、服务纸转变。同时,他建议报纸要去研究如何提升读者的幸福指数,去发现更多读者身边的正面典型,想办法培养民众的文明习惯,这些都是报纸的责任。

   姚林认为,除了有好的内容,报纸还必须拥抱新媒体,“现在是一个内容流动的时代,是一个多介质、多平台、N次传播的时代,优秀的内容虽然首发在报纸上,但新媒体的传播是分分秒秒的事。只要你的内容足够好,读者很快就可以看得到”。但姚林也认为,无论是做好内容还是拥抱新媒体,其核心依然是服务性,要将新闻信息的传播与服务结合起来。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉电台广告湖北广告投放网。

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