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   社交媒体营销的粉丝与文化之争
 

                               社交媒体营销的粉丝与文化之争

下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。社交媒体作为一种新兴的营销方式,如今被越来越多的企业所认可。甚至被认为是企业“用户转换”的方法之一,也因此引起了许多市场营销人员的注意。然而,事实果真是如此吗?在社交媒体领域里面,最具统治地位的当属Facebook,在全世界范围内他们拥有12.5亿用户,但是在上面做营销推广的品牌商们,真的能把粉丝们转换成为付费用户吗?Nate ElliotForrester Research公司副总裁兼分析师,他表示,任何一个市场营销人员,如果相信能在Facebook上把品牌粉丝转换成为付费用户,绝对是大错特错。以上是湖北电视广告的详细介绍

   当企业谈论社交媒体营销时,“转换率”估计是提及最多的一个词。举个例子,去年三月,营销传播代理商Martin-Wilbourn Partners在其官方博客上发了一篇文章,标题是“通过社交转换,品牌寻找自己身上的人情味” ,其中说到:“现代市场营销人员,会利用社交媒体提升客户参与度…..许多企业希望让自己更具个性,发出品牌自己的声音….这种个性表达依赖于企业整体营销战略的….社交媒体可以帮助品牌发展,现在开始就来尝试提升转换率吧…”事实上,早有证据显示,一些参与度较高的客户,虽然他们会在品牌内容里经常发布评论,但是并不能有机转换成付费用户。Elliot表示,根据Forrester的研究结果显示,在全球排名前五十的品牌商,平均只有1%的访客会点赞,分享,或是评论不到十分之一的品牌内容。之所以出现如此低的参与度,一个重要原因就是Facebook的相关算法造成的,实际上,品牌商发布的消息并不会全部展现给他们的粉丝。2013年十月,Forrester发布了一份题为“为什么市场营销人员在Facebook上会失败”的报告,其中显示每家品牌商在Facebook上发布的内容,粉丝们能看到的比例只有16%

    不过SocialFlow首席执行官Jim Anderson认为,社交网络的规模非常庞大,即便只有1%的用户参与度,也是相当厉害了。John Andrews是社交媒体代理公司Ignite Social Media公司的首席营销官,他表示,1%的参与度可以说是“微不足道”,然而虽然参与度的比率很小,但这并不意味着它就是一个不重要的渠道。Andrews说道,“如果那个1%的比例得以复制,并扩大,很可能给1亿人留下印象,而对于品牌商而言,它完全可以构建一个可持续的影响力。”在社交媒体营销上,极限运动专用相机GoPro和红牛这两家公司就做的不错,他们为消费者提供了很多充满想象力的内容。绝大多数品牌商苦于思考的,是如何把产品卖出去。但是聪明的品牌商不会这样做,举个例子,如果制作一个关于海滩毯子的广告,相对于直接叫卖毯子,你其实可以告诉人们你已经拥有了一个海滩毯子,那么大家就会有兴趣去了解这个毯子,而且很可能还会不断地谈论这个毯子。

    正如Joel所说的那样,真正聪明的品牌所考虑的,是如何成为文化的一部分。tGoogle+,以及LinkedIn上面的情况也都一样。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉电台广告湖北广告投放网。

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