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   后会无期成功的微博营销学可圈可点
 

后会无期成功的微博营销学可圈可点

    下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。后会无期成功的微博营销学可圈可点。后会无期上映过去两个月的时间里,还是无法磨灭“后会无期”这一名词的风靡效应。不管从何中角度分析,韩寒电影处女作《后会无期》取得超过6.3亿票房,这样一位新导演,这样一部并不是什么大制造的电影能够取得这样的票房,除了影片本身的口碑和韩寒个人品牌影响力外,《后会无期》的营销也是可圈可点的。

经分析,后会无期成功的微博营销首先是作为韩寒作品,《后会无期》先天聚集了韩寒个人的影响力资源。比如在微博上,韩寒有超过4,000万粉丝,而且韩寒在过往经历中积累了相当的人气和口碑。但是整体看来,《后会无期》并不是一部粉丝电影。

粉丝电影的票房规律是首日票房冲高,然后逐日递减,而《后会无期》遵循了一般电影的票房规律,而且韩寒的粉丝相对理性的多。对于宣传营销团队,他们做的工作就是整合韩寒的资源,将其按照一定节奏引导到电影宣传上来,形成一个良好的生态链。商品首先需要确定受众。一般来说暑期档观众主要分四类:导演以及片中主演的粉丝是一类;学生和有观影习惯的用户是另外两类;还有第四类观众:“路人”,也就是随机的观众。而一部影片如果要想在票房上取得突破,随机的观众至关重要,所以怎样能将“路人转粉”非常关键。湖北经视直播广告公司整理。

在整个宣传档期,韩寒相继登上了电影、时尚、文化等多种平面媒体的封面,从封面数量堪称电影圈之最。为了覆盖85-90后群体,韩寒还参与了湖南卫视《快乐大本营》节目录制。而为了覆盖白领人群,《后会无期》在北京的三环、四环投放了几百块站牌广告,因为这是上下班白领的必经之地。但《后会无期》最值得称道的营销还是在新媒体平台上。《后会无期》新媒体营销主要集中在两个平台:新浪微博和优酷视频。

在新浪微博上,《后会无期》打破了很多纪录,从电影立项至整个宣发期间,韩寒共发布105条相关微博,转发数超过700万次,评论超过240万次,点赞超过660万次,基本上韩寒每条微博都会登上热门微博,其中有八 成以上高居热门微博第一的位置。而话题方面,先后制造了不下12个新浪微博右侧热门话题,连续6周高居电影类话题第一,总曝光量达到25亿。

  在优酷上,《后会无期》也是不停打破纪录。《后会无期》先导预告片5月29日上午在微博与优酷同步首发,24小时内一共在优酷播放了370万次,用8小时就打破了之前《西游降魔篇》、《变形金刚4》所保持的24小时破百万的纪录,百度指数也急速飙升至12万。在常杰看来,韩寒自己就是营销大师,他总能找到或触到用户的爆点。而不同媒介间的互动与发酵,终于反映在票房上,7月24日上映首日取得7650万票房,跻身内地首日票房前十。

  首先饥饿营销不是欺骗营销。《后会无期》也用了饥饿营销的手法。比如电影拍摄期间没有媒体探班,没有剧透,发布的剧照都是比较模糊的信息。其次要习惯被吐槽。在社交媒体使用上,要想与网友形成互动,提供的文本需要有很强的解读性与留白,让用户有足够大的参与空间,可以再创作或者吐槽。在社交媒体时代,吐槽已经成为一种文化,出自《后会无期》的“依然体”、“克制体”以及电影金句一度成为网络流行语,激发了很多网友的创作热情。“从营销角度看《后会无期》做的只是提供可以被吐槽或演绎的文本和平台。”常杰说。但如何选择互动内容?一定要亲民。比如《后会无期》选择了用宠物狗作为沟通素材,而放弃了高冷的赛车。

  第三要会贴标签。今天的市场,受众的选择更多是在寻找认同,因此营销也是一个不断给自己贴标签的过程,让产品与气质相近的人或其他品牌站在一起。比如《后会无期》的主题曲邀请了朴树担纲,就是不断强化电影的文艺气质,告诉观众我们是这样一群人。

当所有这些信息传递到受众,将其情绪调动起来后,剩下的就是受众自己的发酵了。但是一个好的营销计划是能够将热度持续下去,这需要持续的刺激。对于《后会无期》就是不断往电影上引导,“要放得开还要收的回来。”如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北妇女儿童广播广告湖北广告投放网。

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