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   大众期刊转型内容成胜负手
 

   大众期刊转型内容成胜负手

   下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。在这个互联网飞速发展,充满着变革与融合的时代,大众期刊要如何继续发展?来自国内外期刊界的专业人士在由中国期刊协会主办的“大众期刊融合与创新”论坛上,共同讨论了这个问题。几十年,对于一本期刊来说已经不年轻;对于读者来说,也经历了人生的各种变迁。在这个过程中,读者的阅读需求怎能不改变?既然读者的需求变了,期刊又怎能一成不变?

   提起《大众电影》,很多读者都不会陌生,它在新中国电影史、期刊史上都是一个非常独立的品牌。《大众电影》自上世纪50年代创刊,曾经创造过单期发行量近千万册的世界纪录并保持至今。然而,2011年,《大众电影》的发行量仅为3万册,并在当年停刊。今年3月,万达集团的“注血”使《大众电影》得以改版回归,万达集团与中国电影家协会共同合办《大众电影》,改版后的《大众电影》发行量迅速提升。以上是湖北电视广告的详细介绍

   接手《大众电影》的时候,廖敏考虑最多的是如何将这个垂直性媒体进行准确定位。“我们要做电影产业的推动者和传播者,现在办刊面临最核心的变化就是受众发生了非常大的变化——现在的读者大多是‘85后’‘90后’,他们是真正到电影院消费的人群。”廖敏认为,找准定位对于大众期刊的未来发展十分重要。与此同时,编辑也要转变角色,要有产品思维。

近两年,“粉丝经济”的概念成为互联网营销中最时髦的词汇,所谓“粉丝经济”,泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等。把“粉丝经济”引入办刊理念,也让很多大众期刊尝到了甜头。

    新改版的《大众电影》在“粉丝经济”、娱乐营销方面做了很多探索。电影《小时代》上映的时候,《大众电影》推出了限量版签名图册,在微博平台做转发抽奖,通过明星的转发和粉丝团的互动,获得了相当高的曝光度。这给了廖敏很多启示:对于重新出发的《大众电影》来说,目前更多的是积累人脉资源,比如和电影主创人员、明星做访谈类节目,接下来还要在营销方面建立更多的合作。

    赫斯特媒体广告集团出版总经理刘颖则表示,细分市场十分重要,期刊的“粉丝经济”一定要通过产品实现。要深入研究用户需求,了解什么样的产品最适合他们,在满足他们需求的基础上去研究他们的忠诚度。有了这种粉丝和强大的资源,再做任何事情都能够成功。作为国内最早从事杂志线上订阅公司的负责人,杂志铺广告总监翟宁着重分析了互联网思维在杂志铺发展中的重要作用。他所理解的互联网思维,即便捷、参与、免费、数据思维和用户体验。结合互联网运营思维,翟宁介绍了杂志在发行方面的突破点:首先要清楚地知道用户需要什么,通过对用户做深入调研,把数据运用到发行和内容上;其次要找准定位,对用户做精准的细分,了解用户群体到底在哪里,他们关注哪些内容,他们有哪些核心需求;最后对用户的购买习惯进行深入研究分析,从而建立相对应的发行渠道。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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