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   互联网手机市场非理性繁荣现隐忧
 

                            互联网手机市场非理性繁荣现隐忧

    下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。昨天读到百家作者“开眼二郎”的文章《小米的成功是一种“非理性繁荣”?》,颇有感触。作者回顾了小米发展历程,分析了小米理性的战略抉择,包括市场切入、产品迭代、营销推广;也列出了小米不同于传统手机厂商的“非理性”之处,就在于雷军的七字诀“专注、极致、口碑、快”,并提出批判式思考:风口过后,小米能否继续成功?以上是湖北电视广告的详细介绍

    管理本身是科学还是艺术的争论一直不休,作为管理的重要环节“决策”也无理性不理性之分。一个企业在做决策的时候,往往是在当前情况或者可预见的情况下做出的最优选择,从其个人而言,基本是理性的。而第三方来观察企业时,站在不同的角度,可能得出不同的结论。比如小米,可以如作者所说是理性的。也可能分析出它是红海中的非理性选择,恰好赶上风口而已所以,我个人的倾向性观点是,谈一个企业是否理性意义不大,非要谈的话,所有开创性的企业决策基本都是理性的,跟随式的可能有不理性的一面。

    1、在玩家变化上,有成功者有失败者,有先知者有后觉者,在试错或者观察中思考再进行选择,是理性的体现。华为荣耀、酷派大神做起来了。根据艾瑞发布的今年Q3国内B2C网站手机品牌市场份额,排在国产手机前三位的分别是华为、小米、酷派,而华为以荣耀为主,酷派以大神为主。金立IUNI承认失败了,掌舵人何骁军悄然辞职,电商品牌产品U2平均月销量不到一万部,总量不超过5万部。锤子手机T1降价,认识到做手机的难度,认识到情怀的价格,也给走情怀路线的厂商以警示。联想在互联网品牌方面始终犹豫,终于在今年10月下定决心,要成立全新的子公司,基于互联网的模式推出互联网终端。

    2、在产品布局上,主要玩家通过实践铺开产品系列,进行更精细化的规划,是理性的体现。开展精细化的产品布局,势必牵扯到更多的资源投入,前提就是已经找到了发展方向,明确了发展路径。荣耀推出荣耀和畅玩两个子品牌,以1500元为界,向上是荣耀,与小米品牌形成竞争,向下是畅玩,与红米品牌形成竞争。并且荣耀提出了2015年的销售目标是4000万部。大神确立了XNF三大主力产品系列,F系列价格在1000元左右,X系列价格在1500元左右,N系列价格在2000元左右。

    3、在渠道模式上,认识到线上渠道的边界,发展形成O2O模式,是理性的体现。线上销售空间的增长速度取决于网络基础设施的建设速度,以及网购习惯的养成,这个过程是缓慢的,支撑不起众多玩家想要快速增长的规模,于是O2O成为必然选择。当前形成了两种典型模式:一种模式以小米为代表,分销零售一体化,线上炒作控节奏,线下加价出规模。如1999的产品,30%在线上销售,70%在线上销售,线上价格1999元,线下价格可能再加价300元左右。这其中主要是分销商的力量,即线上同时做零售与分销。华为荣耀、酷派大神,甚至小辣椒等小厂商都是这种玩法。另一种模式以魅族为代表,线上线下同价,线下更注重对产品的体验。中兴、联想、华为等都有部分产品采取此种模式。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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