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   大众点评的快与慢
 

                                   大众点评的快与慢

    下面由湖北垄上行广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。大众点评CEO张涛非常推崇这本书,他这样总结:人有两个脑子,一个是原始的、生物进化过来的脑子,它是比较感性的,做决定很快;另外一个脑子是理性的脑子,思维缜密,做决定慢,但更正确。从书中,我们可以引申出很多概念,例如为什么有些人比较冲动,有些人则比较理性。

    放眼现实,为什么有的公司发展轨迹是迅速崛起,然而又迅速消失,而有的公司看起来很慢,但一步步走到越来越大。以上是湖北电视广告的详细介绍

    在快速迭代的互联网领域,公司更需要经常在“快”和“慢”之间做出选择。有些机会稍纵即逝,如果不依靠直觉迅速做出决策,就会错失良机。而有些行业必须小火慢炖,需要等待市场培育、行业发展,光靠着急没有用。

    文武之道,一张一弛,公司发展也是这样,只有把握好快和慢的节奏,才能既不错失良机,又能稳步发展。我们来看看这几年大众点评的快慢变奏曲。

    大众点评成立于2003年,前两年,创始人张涛与很少量的员工在打造点评、社区的雏形,直到2005年曾任雅培中国市场负责人的李璟、上市公司副总裁龙伟、有创业经验的张波、在美国读完MBA回国的叶树蕻加入公司,创始人团队才慢慢齐备。2005年到2008年期间,大众点评快速尝试了很多模式并最终找到了可盈利的商业模式,而期间最慢的工作无疑是用户点评信息的积累。

    据大众点评联合创始人张波介绍,大众点评在最初的阶段是出书,把用户在网站上对于美食的点评汇集起来就是一本纸质书籍,取名为《精品美食》,创始人们曾经觉得出书也应该可以作为一种商业模式。

    当然,出书在当时是赚钱的,比如在上海出版的《精品美食》发行量10万多,每本净赚5元,而且这种模式杭州、北京等多个城市复制成功。但是随着印刷成本的增加,以及用户的注意力也不会一直停留在书籍上,这种尝试终于告一段落。

    快速试错的背后,大众点评用户点评信息的积累一直在使用“慢”字诀。慢的结果就是很多用户不是为了增加点评数量而撰写,而是为了在分享过程中得到更多的成就感。同时,大众点评的点评质量也很高,能为更多人提供参考。

    大众点评从创立之初,就开始组织点评用户的线上、线下活动,除了常规的试吃、品菜等活动之外,还组织二手资源置换等活动,营造出非常浓厚的社区氛围,这些用户在私下也是很好的朋友。就这样,大众点评积累了一个活跃、热心又专业的用户群。

    与此同时,大众点评加速了关键词广告销售。他们对销售团队进行压力测试,尝试着把销售团队的绩效考核任务量翻倍,结果发现大家都可以达成。当然这段加速冲刺也是有所收敛的,比如增加很多广告限制,在大众点评评分到达一定级别才可以投放广告,如果用户对商户的反应很差的话,广告合作也要考虑终止或者放缓。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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