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   广告营销的形式和渠道
 

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    下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。不知道现在刚入行或者准备入行广告圈的年轻人如何构想广告人的行为方式,但很显然环境不一样了。很多以互联网投放发展起来的广告公司,他们的年轻人总是不停地在做新的东西,应接不暇地应对新的事物,用户的动态,甚至都没有时间总结和玩味自己的创意。因为用户对各种信息的记忆也明显变短了,可以看到新浪微博上的热门搜索关键词的更替速度越来越快,已经很难有热搜能保持一天了,甚至半天都难。

  一位淘宝的视觉设计人员说,如果让传统的广告公司来帮他们做创意,是做不来的。理由就是他们常说的“基因不一样”。“现在的广告,特别线上的广告,讲究的是效率,客户给你的时间可能就0.3秒,他点还是不点,直接证明你这个广告的成败与否,跟他们广告公司那一套不一样。”湖北妇女儿童广播广告整理。

  李国华几个月前加入电众数码,电众数码的前身北京电通网络互动中心,2008年,电众数码(北京)广告有限公司作为一家“网络广告公司”正式运营。有20多年从业经验的李国华,算是正式投身互联网行业。“我发现数字这块我没做过,电众那边又需要一个传统广告经验很丰富的,既通晓营销策略,又可以做客户服务管理的,我就过来了。”

  “以前我们有一个很好的创意,拍一条电视广告,可能投了很多收视点,比如400个收视点,让全国50%的人看过3次。这样的话,它的创意周期是漫长的,一个好的创意可以是有长一点的生命,可以播一个月停一个月再播一个月,但是线上媒体它的生命很短,可能就一周。”李国华说,“前段时间有一个抓住房祖名的游戏,因为那个事件比较火,可是大家玩过一周之后就不会再玩了,所以线上创意的生命可能是很瞬间的。”

  对于广告人来讲,创意本来就是他们区别于我们路人的重要特质,现在也不例外。“现在线上媒体对我而言还是要创意,只不过从传统广告的创意,变成一个在线上媒体里面的创意,创意第一还是要有新鲜感,第二线上媒体现在也有很多新的手法,比如手机现在互动性很好,还有一些定位的东西。现在创意的角度、创新的技术,都要配合很多新的科技。”李国华说。

  李国华认为,小米品牌的定位跟企业的愿景,都是公开给消费者,有很强的参与性。如果一个品牌的定位、企业的愿景、理念都是与消费者不断地拥抱、不断地互动,不断地参与他们里面的改善,那用双微跟他们互动,你肯定是如鱼得水。“但其实你产品也不是这样,你也是一个平常的大众产品,然后你就想靠人家这种方法,是不可以强迫地拷贝过来的。”

  有一些品牌商的观点是“线上做广告性价比比以往高”。一方面,如以上所说,在线上能较低成本地找到目标消费者,传播也更快,另一方面也和线上购物的习惯有关。在传统企业做电商之后,他们有一个很直接的感受,就是在线上“销售部”与“市场部”已经没有办法分开,推广的广告一定要产生点击,产生转化率,否则就是浪费。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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