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   媒体融合的概念
 

                                         媒体融合的概念

  下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。在媒体融合已成为出版业主流和发展趋势的今天,学术期刊应积极与新媒体合作,寻求新的发展模式。学术期刊新媒体产业联盟的建立,有利于学术整合自身资源,并与技术提供商和网络运营商共同结成联盟,形成一条完整的产业链,从而有效提高学术期刊整体的影响力和竞争力,使得学术期刊在媒体融合背景下获得持续发展的动力。

  媒体融合这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出,是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势。简单地说,媒体融合是报纸、电视台、电台等传统媒体与电脑、智能手机、数字电视等新兴媒体相互有效结合,资源共享,优势互补,并衍生出一些新的信息产品,然后通过不同的信息平台传播给受众。湖北经视广告整理。

随着数字技术和网络技术的进一步发展,媒体融合出现了更多更广泛的形式,网络电视、移动电视、3G 手机、电子杂志、手机报、手机电视等新媒体不断涌现,报纸、广播、电视、期刊等之间的界限越来越模糊,新闻出版业、广播电视业等传统行业的壁垒正在消除,媒体融合已经成为现代媒体发展的必然选择。而且,这种融合的趋势还在进一步加剧,媒体融合如一股不可阻挡的洪流正在迅速地席卷全球,成为当今传媒业发展的主流趋势和重要表现。国内学者对媒体融合理论进行了相关研究,以蔡雯为代表的学者认为媒体融合是媒体组织重构、资源重整和流程再造的探索过程,不会像各自媒体改制改版那样简单,因为它涉及到跨媒体跨行业的资源重新配置问题,既需要外部政策的支持,又需要寻找到一条趋利避害、实现共赢的道路喻国明教授认为媒体融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同,以信息技术为中介,以卫星、电缆、计算机技术为传输手段。

  本文在充分借鉴国内外媒体融合发展经验的基础上,结合学术期刊自身特点及发展现状,具体探讨媒体融合背景下学术期刊的发展道路,创新性地提出学术期刊新媒体产业联盟的概念并对其组建及运行进行具体探讨,以期为学术期刊在新媒体形势下的发展提供新的思路。

  媒体融合背景下,媒体的界限越来越模糊,越来越趋于一体化和多功能化。比如智能手机,现在不仅可以接打电话,也可以看电视,听收音机,浏览网页,集多种媒介终端的功能于一身,功能越来越强大。这同时也表明,媒体融合背景下,媒体的功能和结构都发生了根本性的变化,单一媒体所能获得的受众市场越来越小,这就意味着,受众市场的细分程度在日益加剧。单一媒体所能获得的受众市场越来越小,市场特色化和专业化特征日趋明显。在这种情况下,传统学术期刊全、散、小、弱的分散式办刊模式以及市场能力差,受众单一的问题,都表现得越来越清晰,越来越成为学术期刊进一步发展的严重桎梏。

  与此同时,媒体融合也为学术期刊在新媒体环境下的进一步发展提供了新的发展机遇,一方面,媒体融合为学术期刊提供了新机制,也为学术传播提供了新渠道,从而促进了学术的普及另一方面,媒体融合之后传媒产业迈进全媒体时代,媒体融合加剧,媒体之间界限更加模糊,这也为学术期刊发展提供了产业和技术背景。

 审慎思考媒体融合背景下学术期刊的发展出路,本文认为,媒体融合背景下,学术期刊应在专注内容生产、打造更高品质的学术内容的基础上,与技术提供商和网络运营商充分结合,共同组成一条完整的产业链,应对媒体融合对于自身的冲击,并求得进一步的发展。具体而言,即成立学术期刊新媒体产业联盟,由内容提供方、技术提供方和网络运营商共同组成联盟主体,学术期刊作为内容提供方,与技术提供方和网络运营方形成一种建立在契约基础上的联盟关系,并相互联结形成一条完整的产业链,共同进行学术期刊的数字化集约出版、市场运营及推送,最终实现学术期刊在媒体融合环境下的持续发展和广泛传播。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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