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   电视行业的巨变
 

                                                        电视行业的巨变

  下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。二三线卫视可以各自针对某一题材类型进行突破,一方面容易出精品,培养固定的收视群体,另一方面也可以锻炼团队,逐步向其他题材进行延伸。对于收视同样也依靠个别演员来拉动人气的国内电视剧市场,如果卫视能够依靠培养自己的制作团队,挖掘有潜力的新人,以内容取胜,或许在过程上是一个需要坚持的长期投入过程,但从收益上来说绝对是一条双赢之路。

  一剧两星时代,马太效应拉大差距,一线卫视格局很难撼动,二三线卫视走向萎缩。在当下投入产出比被一线卫视持续推高的趋势下,二三线卫视的发展空间在哪里,2015年又该以何种思路谋变突围?在大投入、大制作、高回报的“综艺大片”时代,他们如何走出“小而美”的特色之路?湖北经视广告整理。

  明星真人秀制作成本过高,对于很多二三线卫视来说无法负担,素人真人秀可以题材取胜,面向某一社会群体的素人真人秀,是二三线卫视的未来出路,还兼具情怀。此外,920时段的开发为这类节目提供了良好的发展空间。

  2015年,贵州卫视也在摸索中前行。从早年的《中国农民工》,再到一年前的《让世界听见》,及至最近的《中国故事》,贵州卫视的目光一直没有离开老百姓,定位真人故事,以普通人的日常生活作为依托,以个人讲故事作为切入点,引出了一系列人生百态。

  省级卫视收视市场和广告市场竞争日益白热化,二三线卫视想在这两个市场争得一席,必须尝试多种手段。现在的综艺节目制作费动辄几千万、过亿,对于二三线卫视来说,投入风险非常大,联播摊薄了成本,让二三线卫视有了创新和突围的可能。

  电视台最重要是做好顶层设计,而不是看别人什么节目火了就迅速跟风。目前,一线卫视通过多年营造,形成了适合自己的节目模式,与广告客户达成共识,整体形成良性循环。二三线卫视要认识到自身的优势劣势,从实际情况出发,找准自己的特色和定位。

  旅游卫视是细分用户群体的先行者,早在10年前就确定了围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台的定位。2015年旅游卫视提出产业立台、大项目立台的编排思路,围绕旅游、时尚、高尔夫、艺文四大领域,以《鲁豫的礼物》《超级代言人》《爱上超模》等季播节目博弈周一930黄金档。用产业孵化节目,倒逼节目创新、开辟后晚间时尚节目带、强化旅游节目带、创新人文节目带,拓展高尔夫节目带。

  20151-2月有22家卫视播出2/3轮剧,相比2014年同期多出11家,其中有9家卫视播出3部及以上。2/3轮剧的播出同时,首播剧数量减少,今年截止至228日首轮剧仅有19部,不足2014年同期的1/3

  由此可见,重复播出二轮剧并不能给电视台带来更多增值空间,即便是热剧,二三轮播出时,其收视价值也所剩无几。二三线卫视还是应该根据自身平台特性,瞄准定位相符的首轮剧,精品剧,或可从中挑选出价格合理且收视不错的高性价比剧目。

  “一剧两星”实施两个多月,多数二三线卫视的首播剧数量明显减少,不少二三线卫视转而采用“1.5轮跟播”,用以对抗一线卫视带来的收视压力。1.5轮跟播”虽然是一种不错的选择,但从前两个月的收视数据看,这一模式只是填补了二三线卫视买不起首播剧带来的空白,跟播卫视这两个月的收视份额多数都明显下滑,因此这一模式究竟能有多大的效果还需要时间进一步检验。从长期来看,,跟播模式对二三线卫视品牌将有很大影响,对这些卫视剧场品牌的延续损害很大。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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