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   移动广告的快速成长
 

                                 移动广告的快速成长

   下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。2014年,点入提出基于移动DSP的技术导向型移动广告网络营销服务,从技术层面和投放层面出发,针对竞价技术、广告展示技术、计价方式以及投放方式进行策略调整,并趋向于更加精细化、效率化。点入将“技术驱动营销”作为与其他营销平台差异化发展的关键。

    近日,iiMedia Research发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》。该报告数据显示,2014年移动广告市场规模达275.6亿元,较2013年增长137.38%。在总体趋势上,中国超越英国,跃居全球第二大移动广告市场,移动广告行业竞争格局及用户特点开始明朗。

  随着中国移动广告的快速成长,2014年各大移动广告服务商大动作频频,点入、芒果、易传媒等多家服务商都推出了新的战略布局,竞争已到白热化阶段,并总体呈现出“一超+多强+群雄”局势。其中,百度移动联盟占据“一超”位置,点入、AdmobInMobi领衔“多强”榜单,“群雄”则以艾德思奇、多盟、点媒为代表。不断的竞争格局下,移动广告卡位战持续升级。湖北经视广告整理。

  其一,技术革新发展。中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动,如Madhouse20147月率先推出与天气关联的定向技术;9月,百度推出“直达号”。其二,移动营销服务商部分功能融合。如点入确认发展基于移动DSP的技术导向型移动广告网络;多盟宣布转型为DSPANDSP+Ad Network)等。其三,随着移动广告市场进一步成熟,移动营销服务商的竞合关系更为凸显,如InMobiRubicon联合发布原生广告交易平台。

  目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓;加之优质媒体流量相对集中,数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈,在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出,现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场;而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者,移动广告平台的洗牌将会持续,但两极化现象难以改变。

     2014年,在展示类移动广告中,图片广告仍为广告主最青睐的广告类型,其次是应用分发类广告由于任务激励属性,有较好的点击率,也深受广告主欢迎,占据29.43%的比例;信息流广告由于用户干扰少,且社交媒体、新闻资讯类应用用户粘性较强,也有较好的表现。在展示类广告中,文字类广告受冲击较大,2014年仅占约2%的比例。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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