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   中国的社交媒体
 

                                     中国的社交媒体

  下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。传统营销广告效果的测量体系正在失效,这个失效是建立在社会结构分化以及受众碎片化的基础之上的。当社会结构出现不稳定的碎片化时,当传播渠道变为平台化时,原有的消费者调研工具已经失灵;因此,在新媒体时代的整个营销体系中,媒体到达效果、广告到达效果、受众心理变化效果以及行动效果都无法再用传统的手段和方式来获知,既有的营销与广告体系也因此而崩塌了。

  研究分析显示中国的社交媒体呈现出一个很高的互动性和分享性,在这些现象的背后有着一股十分重要的原动力,这股原动力主要来自85后,90后,甚至00后,我们可以称其为“数字时代下的新生代”,他们对信息的接收已经变成了高度任性和碎片化,对内容的接收由过去被动的接收变成主动的选择,甚至是一个参与创造的过程,很难找到一个固定的模式和规律。这就要求我们的广告不仅要时时传播,而且要同时在看似多个不相关联的渠道接触消费者。湖北经视广告整理。

  到了互联网时代,所有的广告从业者都需要用一种全新的视角去思考自己的广告对于受众的意义是什么?由上面的广告受众——数字时代下的新生代的分析可以知道,随着信息量的与日俱增,受众对于“亲密接触”的需求变得越来越高,他们需要的是有感情有喜好的接触,而不是“强推硬送”,所以你的广告应当侧重到,受众“想看到什么”,而不是“你想让他看什么“。再加上其实很多时候,消费者并不知道自己是谁,自己的真正需求在哪里,所以需要你去告诉他真正的自己。正因为如此,互联网时代,传统广告无法避免地必须互联网化,并朝着移动化、智能化、社交化、零碎整合化的方向发展,要实现这一系列的发展,广告行业势必进行一场由内而外的真正的改变。

  但是广告人员只能通过相对分散的方式,去捕捉消费者在各个节点的一些片断信息,他们的方式更多的是一种拦截式的方式去捕捉一些零碎的信息。因而能带给消费者的体验也经常是零散的、分散的、间断性的。在这个过程中,消费者流失到其他品牌的可能性非常大,这就急需编织一张动态网络来动态地、立体主动地去满足他们的信息需求。

  互联网1.0时代,实际上可以说就是雷军所说的互联网思维,它就像脑筋急转弯一样,需要人从一般的思维上解放出来,以异于常规的思维来进行思考和解决问题,对人传统思维进行了一次大洗脑。

  随着各媒体、广告商、技术公司、广告主之间的不断碰撞、重组、融合,围绕着以用户为中心、广告从业者为引导整合角色的媒体生态圈逐步形成,这是在各广告主品牌生态圈的基础上所诞生出来的。媒体生态圈逐渐形成,广告从业者如何和媒体生态圈的利益各方之间形成一个协同增效的新的关系,是摆在广告从业人员面前一个全新的课题。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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