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   电视广告行业的马太效应
 

                             电视广告行业马太效应

下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。对于媒体而言,一档节目就是一场战役,从宣传、内容、编排每一个环节都是需要精心的排兵布阵。但是对于那些在选择投放的广告主而言,一次过亿的广告投入又何尝不是一次需要精心安排的战役?以今年的表现抢眼的伊利为例,在已经公布的广告投入上,湖南卫视《爸爸去哪儿》+江苏卫视《最强大脑》+浙江卫视《奔跑吧兄弟》三档一线综艺的冠名费相加合计为9.66亿元。简直可以算得上是一次广告投放的超级豪赌。

 现在是电视综艺节目的爆发季,各大卫视们的王牌综艺节目已经进入了白热化竞争的阶段。浙江卫视的《第四季中国好声》,湖南卫视的《爸爸去哪儿3》等热门节目,在电视媒体整体衰落的形势下,依旧强势。而在这些王牌节目的带动下,湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视从2011年至今已经连续五年位列省级卫视收视前三甲。湖北妇女儿童广播广告整理。

  与之相对应的则是互联网广告的逐年增长。与电视广告相比,互联网的广告营销更自由,更能与目标受众进行有效及时的互动,这一点让广告商们非常中意,所以越来越多的厂商愿意把资金投入到互联网中。在这种趋势下,整个互联网的广告份额正在逐年递增。仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间,互联网炒作已经成为主流,甚至被认为等同于营销的主流了。

  在这种情况下,电视广告营销也正在呈现越来越严重的马太效应。除了极少数频道凭借大型综艺节目带来超额收益外,绝大部分频道的经营都处于停滞甚至衰退状态。因为越来越多厂商如果投放电视广告,更倾向于选择最热门的电视节目进行投放,这也造成了热门电视节目竞争前所未有的激烈。而与对热门节目的追捧相反,不温不火的节目节目则越来越难接到广告订单。

  根据近几年的电视广告案例分析,在热门节目的广告营销上,绝大多数的品牌转化都会被冠名商获得。比如在《中国好声音》中,加多宝非常完美的与节目绑定在一起,只要看过中国好声音的人,我想都会对“正宗好声音,正宗好凉茶”的广告语留下深刻印象。加上他们的品牌形象与节目的契合,直接让其他的赞助商黯然失色,成为了好声音的最大赢家。而第二季《爸爸去哪儿》的冠名商伊利也是类似的情况。适时的场景植入和曝光,让伊利受益匪浅,所以从第二季的冠名费3.12亿直接抬高的5亿也没有任何犹豫。

  而同样可以称作豪赌的还有综艺节目中首次亮相的良品铺子,从图表中可以看出,在伊利强势冠名的光环之下,良品铺子依旧以2亿元的高价赞助了《爸爸去哪儿》,在其品牌升级战略的推动下,在一贯重视产品品质同时,已经开始有意识的抢占一线节目资源,并寄希望利用一线综艺节目的资源开拓更大的市场:《爸爸去哪儿》作为全国性的知名节目,将会给其带来强大的品牌宣传效应,并辐射到全国的数亿观众。而这些庞大的观众用户,正是良品铺子的目标消费用户。并且作为一休闲食品为主打的食品厂商,其品牌形象与《爸爸去哪儿》相较于伊利可能更为契合,这种品牌的高度契合,可以让良品铺子做很多伊利不能辐射到的互动和无痕场景植入,将其品牌价值最大化。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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