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   竞争尤为激烈的媒介
 

                                  竞争尤为激烈的媒介

    下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。传统媒体有比快的传统,即便如今的新闻客户端,大家也都在比拼谁的新闻推送更快。点滴积累最终形成习惯,成为入口。当下还有另外一个趋势,那就是各大平台间的边界模糊——各类APP,不再像PC时代那般泾渭分明,譬如UC浏览器效仿“今日头条”推出的“今日看点”。

  93日,反法西斯战争胜利70周年大阅兵背后,也是媒体的一次实力点评。央视、新华社等威权媒体之外,市场化的媒介竞争尤为激烈,尤其在手机客户端的竞争,这是移动互联网的时代。

  之所以,称之为“媒介”而非媒体,因为各家定义不同:今日头条是“社会化推荐引擎”,微博是“媒体型社交平台”,微信是社交平台,腾讯新闻、搜狐新闻、百度新闻、凤凰新闻都是新闻客户端,即便如此,这些新闻客户端各家定义与方向其实也有不同。

  今日头条的数据则更加抢眼:据今日头条官方数据,截止9317点,今日头条视频直播的展示量超过7000万,阅读量超过1000万人次,峰值在线人数超过200万;今日头条的视频专题展示量约1.5亿,阅读量超过2000万人次,累计播放量超过3000万次,时长约60亿秒。湖北经视广告整理。

  回看此次阅兵,其实可以对可以预见的未来几年媒介趋势有个大致判断。今天讨论的话题是,以今日头条为代表的新闻资讯客户端在此次“掌上阅兵”中的抢眼表现和它背后所呈现的一些趋势。

  国家级媒体中,央视又格外重要,本质原因其实是,电视是第一媒介形式——新华社、人民日报、央广、央视…从文字到广播,再到视频,覆盖与影响人群逐步扩大。网上说,“有图,有真相”,有视频画面,“真相”更真。

  权威性与影响力,未必同步,权威靠“身份”、“内容”,但影响力在权威之上,还有更为实际的“端”、“入口”。所以,我们看到,央视在电视直播同时,也要借助微博、微信,也要借助今日头条的“头条号”。因为,微博、微信、今日头条,均为互联网的基础设施,权威性的独家内容,嫁接在社交媒介上,影响力进一步扩大。

  此次阅兵,也是市场化媒介权力转移的节点。两件事,可以品味出这一市场的发展趋势:阅兵前,此前“五大门户”之一的凤凰网,宣布裁员;今日头条全程直播阅兵,央视新闻在今日头条开通“头条号”,独家提供许多视频素材。

  这其中,原因很多:有PC向移动端转移,权力分配尚未结束,加上新闻媒介本身相比较电商或其他又是一个小的市场,所以,比较起电商、O2O、移动支付等市场来说,这一市场投入自然不大,更何况,移动互联网本质是“去中介化”。

  也就是说,从“读新闻”,到“消费资讯”最为本质的,其实不是点评,而是社交,评论是一个表象——门户时代,网易新闻以评论著称,不过,它的缺陷是没有社交基础。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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