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   电视广告的地位仍然至关重要
 

                               电视广告的地位仍然至关重要

    下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。引入新的宣传方案有合理的理由,广告疲倦效应就是主要的理由之一。广告疲倦效应能够用广告反应和品牌影响来量测——也就是说,对创意的反应(如信息回忆、广告诊断)和对品牌的影响。如果预算允许,理想的媒介计划应包括在第一支广告显现出广告疲倦迹象后——也就是说,对广告的评价疲软(和疲劳度增加);讯息传递效果下降;对品牌目标的影响减小或无影响。

  尽管现在进入了新媒体时代,但很多品牌在电视广告上面的投入反而在继续增长,从中可以看到电视广告的地位仍然至关重要。

  作为大众媒体之一,凭借具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,电视广告仍为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。品牌应如何优化电视广告策略?以下几点值得关注:

  创意依然为王。如果你希望自己的广告宣传被人们所关注和铭记,那么它必须具有令人信服的创意。在考虑媒体权重的差异后,我们的数据发现不同电视广告在“深入人心”方面的表现存在着巨大差异。这种差异大部分可以用“创意”来解释,而媒体权重却无法弥补羸弱的创意。湖北经视广告整理。

  我们的数据库显示,在传达品牌信息方面更为成功的电视广告具有以下特征:品牌相关性——品牌在情景中起到的相关整合作用;品牌暗示——有助于识别品牌并将其与品牌所代表的产品联系起来的元素和图像;和品牌存在性——可辨认的品牌镜头或提及率。

  益普索数据库显示,在电视广告未能实现品牌影响的原因中,50%是因为品牌属性不足——也就是说,抛开媒体问题(如:缺乏支持)不说,如果人们不能回忆起他们支持哪个品牌,那么广告就是失败的。

  观众不会努力理解你的广告。我们的数据库显示,表现不佳的电视广告往往:试图传递太多东西——不止一条讯息(或产品优点);包含不明确或让人混淆的情节、场景、背景;剪接不连续,镜头运动让人分心,难以理解的视觉资料让人不再关注产品或品牌故事。

  正因为此,我们相信情绪能够在电视广告中发挥如此强大而有效的作用,而且情绪量测(利用面部编码)是我们如何评估广告的一个重要组成部分。益普索(Ipsos)数据表明,情绪联想较多的电视广告能够产生出比情绪联想较少的广告更大的品牌欲望,发挥更强大的销售潜力。

  当然,许多预算并不允许持续播出所产生的巨大支出。在这种情况下,脉动型排期或闪动型排期可最大限度减少停播时间,与长时间没有宣传活动之后的大爆炸宣传相比,不会导致重大广告衰退效应。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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