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   黄金段广告位的一席之地
 

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   下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。来自央视本身的消息也似乎在证明什么。据报道,刚刚过去的十月,央视在北上广厦四个城市举办的广告推介会现场“站无虚席”。当然吸引企业的,不仅仅是央视保持的传播中心、最高传播平台地位,还有央视根据媒体环境变化做出的革新。据悉,除了一系列新节目,央视还向企业们展示了它已成功搭建了以电视为中心的多媒体跨屏互动传播平台,包括网站、客户端、APP、社交媒体等——央视将其表述为“传播生态圈”。

     前段时间,中国最王牌新闻节目《新闻联播》刚结束后,紧接着出现的是这样一则电视片:它长达一分钟,从遥远的玛雅历法演绎到航天飞机升空,从虚拟的网络空间延伸至人与人的关爱,向观众讲述着“计算的价值”。

  当“互联网+”成时代口号,传统企业争先恐后拥抱网络世界时,互联网企业们却转身与央视结好求“电视+”。2015年春晚,腾讯与央视联手激发超过110亿次摇红包的盛况,注定会写入中国营销史。而腾讯与央视的春晚缘由来已久,这家互联网巨头曾连续三年在春晚前后用长秒广告为王牌产品QQ做情感营销。湖北经视广告整理。

  当互联网,尤其移动互联网,将碎片化、去中心化奉为自身特征时,互联网品牌却集体向央视中心聚拢,究竟为哪般?人大新闻学院副院长喻国明教授给出了答案:碎片化“导致信息散乱,加重信息污染,降低了有效信息的识别度”。也就是说,过度的碎片化、去中心化,与集中、有效的品牌信息传播存在对立。

   马云壕投央视《新闻联播》、《天气预报》广告的这个时间点很微妙,因为新一轮央视广告招标即将揭幕。作为当下最声势赫奕的行业——互联网业的领军之一,马云在这个时候用大手笔的实际行动为央视广告投票,实在具有象征意义。这是否意味着,饱受碎片化之苦的中国企业在品牌传播之路上,正重新向央视中心回归?

  对喻教授的话体会最深的,应该是当下所有的企业品牌与营销人员。以前只要牢牢抓住几个主要传播渠道,就可有效触达整个市场;现在不仅渠道成倍增加,还讲究多平台、多屏幕实时互动。营销、传播工作时刻在诸多合作方、各种平台之间跳跃腾挪,工作量飙升,每日“累成狗”,但效果还不尽人意。以前常常事半功倍,如今变成事倍功半,这正是碎片化、去中心化使有效信息“识别度”降低带来的困境。

  北京大学新闻与传播学院副院长陈刚曾表示:用多屏的广告信息围堵消费者追求到达率是最笨的办法。事实上,媒体渠道多维裂变并没有改变传播的基本规律,任何传播场依旧有它的中心。传播仍旧是一个由中心向周边的扩散过程,只不过以前的扩散是线性传播居多,而当下则是多渠道放射式。

  毫无疑问,在碎片化泛滥的信息大潮中,屹立媒体版图中央的“定海神针”,自然还是央视这样居高声远、话语权重、信赖度强的媒体巨擘。这也就是号称手握几亿用户的互联网企业们仍需要频繁上央视打品牌,甚至做促销的原因。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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