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   手游电视广告的现状
                                                                     手游电视广告的现状

下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。电视广告并不是GRP投放的越多效果就越好,下图是GRP投放量和投放所带来的下载效果对比图,可以看出,在100~150之间的GRP投放中,下载量平均比较高。根据分析后得出,每天投放100GRP带来的效果是最好的,平均每GRP可以带来417的下载量。

  今年年初,曾经有数据显示日本畅销榜TOP50中有44款手游使用电视广告推广,而现在似乎在TOP50的比例更高了,根据统计,TOP50中有46款使用电视广告推广,几乎成为日本手游推广的标配。不过排名越靠后,电视广告推广的比率也越低。从TOP51~TOP100的手游中,有23款未使用电视广告,特别是到TOP81~TOP100中,电视广告推广的比例只有50%湖北经视广告整理。

  仅靠电视广告是不够的,还需要配合线上、线下等其他推广,而且在投放电视广告前还需要在网上提高游戏的曝光率,通过多轮测试将游戏版本调至最佳后,然后在地方电视台进行小范围投放,并追踪用户反应。在地方电视台试水获得效果后再转至全国电视台,这样有阶段性、有目标性的投放会带来更好的效果。

  2013 年,日本手游在做电视广告的平均时间为上线后17.6个月,也就是说要上线一年多,手游有明显的成绩之后才会进行电视广告推广。到2014年,手游出现了爆发增长,日本很多主机厂商都加入手游阵列,加速推动了手游的发展。随之而来的是激烈的竞争,为了在竞争中取胜,很多厂商在运营推广上下起了功夫。 2014年平均电视广告推广时间提前到了6.7个月,相比2013年减了近3倍。

  对比原创游戏和带IP游戏的电视推广时间,也有很大的差异,Metaps的数据显示,原创游戏平均在上线8.4个月后才会使用电视广告,如《白猫计划》、《剑与魔法的境界:往昔的女神》、《元素物语》等。

  而IP作品平均上线1个月左右就开始使用电视广告推广,如《最终幻想:记忆水晶》、《龙珠Z》《海贼王:寻宝之旅》、《妖怪手表PUNIPUNI》等都是上线后1个月左右就着手进行的,甚至很多IP作品厂商在上线前就已经开始和电视台沟通。

  不只是在时间上,做电视广告推广的阶段也不一样。一般原创手游会在月流水达到1000万左右(2亿日元)开始电视广告推广。而IP手游则会在流水到500(1亿日元)就开始推广了。

  在推广前需要了解手游的用户定位,如果是女性向的休闲产品可以选择针对主妇和女性上班族的时间进行定点投放,而如果是偏向重度的以男性为主的手游则按照男性上班族的空闲时间来投放。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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