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   2015一整年的变迁
 

                                    2015一整年的变迁

   下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。2015年我们可以看到中国移动广告平台已经尝试:精准营销方式深度挖掘数据、采用海外社交平台购买高质量流量、开展ASO热搜热词推广、微信墙等多个角度的突围。

  例如,精准营销方式深度挖掘数据,看似前途一片光明,但实则是建立在庞大数据收集基础之上,在201510月,苹果一次性下架了256款应用,原因是怀疑这些应用使用的SDK搜集用户个人隐私。事实证明在苹果眼皮底下收集用户数据是有着巨大风险的。

  经过了2015一整年的变迁,可以看到曾经炙手可热的积分墙轰然坍塌。明面上都认为这是苹果的的限制和阻挠发挥了作用,而实际上行业里每个人心里都清楚,积分墙死于广告主的不认可。如果说移动应用和移动游戏这几年从无序,同质化,发展到现在的有理性,精品化趋势,那么伴随移动应用、游戏而生的移动广告——积分墙则是一直蛮横生长毫无秩序。

  积分墙用奖励的方式来鼓励用户下载和使用APP,就像小时候上课举手回答问题一次老师就奖一朵小红花一样,只是奖励换成了虚拟道具、现金实物奖励。虽然简单,但由于这是一种看起来三方都受益(用户获得奖励,移动广告平台获得广告费用、广告主获得了下载量提高了排行榜)的形式,在过去的几年里,中国的移动广告平台几乎一面倒的全开启了与积分墙相关的业务。湖北妇女儿童广播广告整理。

  苹果iOSAPP推广本身就具备了封闭性这一特征,苹果无法容忍积分墙左右排行榜这一现象持续下去,不得不出重手打压。这与中西方文化的差别非常有关系,中国企业热爱曝光率排名,如果可以花费一些金钱提高排名带来的自然吸量是非常巨大的。而西方企业倡导公平,认为积分墙是破坏了平衡性,苹果在过去的两年里超过十次调整排名算法,企图将积分墙彻底扼杀。

  在某段时间里,刷机几乎成为了行业常态,这种通过作弊带来的虚假数据,不仅影响了苹果当时算法所得出的排名,更加严重伤害了广告主的利益。这本不是积分墙的错,但最后积分墙还是成为替罪羔羊,变成了千夫所指的对象。

  广告主其实不是不认可激励性广告,而是不认可积分墙,对于同样属于激励性的微信墙大家都争相抢购,价格更高达6-8元不等,甚至可以按照渠道数据结算。从这个方面看,又怎么能说激励性广告没有前途呢?只能说,一个好的行业大家没有好好珍惜,等它被玩坏的时候大家才追悔莫及。

  纵观2015年,我们可以发现当时的广告平台虽然都在积极开拓新的业务领域,例如DSP等各种流量采买功能,但其实中国移动广告平台的90%营收还来自于积分墙。某个移动广告平台负责人就曾说过“积分墙的钱来得太容易了,很多企业都沉浸在一时的业绩里不能自拔。”对当下的自满导致了许多移动广告平台驻步不前。只有少数的企业意识到了危机,并开始调整方向。

  我们有理由相信,由广告主自主来选择投放到哪、由开发者选择广告资源卖给谁的个性化选择会是未来移动营销的大趋势。未来,不论是大型还是中小型的广告主和开发者的,都希望拥有自己的广告管理系统。这样一来,移动广告平台寻求突破就越发显得迫在眉睫了。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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